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民企富二代接班的匹克样本(二)

   2018-01-14 紧固件网小斑马3100
核心提示:子承父业--对于在晋江商业环境中成长起来的许志华来说,这是一道熟悉的命题。"我们这边轰轰烈烈地干事业,志华那边静悄悄地读书。"许景南对于这种状态甚为满意。可是他从来都没有对许志华说过自己心里的计划:"
2018年1月14日五金门户网分享整理:

  面对饥饿,许景南印象深刻的是"父亲从来没有开口向别人借过钱",即使是家里已经没有任何吃的东西了。


  后来,许景南从父亲为他写的《成长日记》中读到了父亲倔强的缘由:许景南的爷爷年轻时到印尼谋生,中间只回来过一趟,后来死在了印尼。许景南的父亲九岁时被伯伯从印尼送回家乡,可是已经没有一位至亲,没有根了,无依无靠,幸亏善良的堂伯母收留了他,才得以活下来。


  "父亲的生存法则就是独立,他教给我的生存法则也是独立。"许景南说。


  1988年,许景南在饭桌上听到了耐克正在泉州寻找代工工厂的消息,这条从朋友口中随意说出的信息却触动了他敏感的神经:此时,距离改革开放已经过去整整十年,许景南在办过包装厂、板车队、木箱厂等十多家企业之后,已经积累了资金和经验。他从政府那里获知了"迎接第二次产业转移"的政策,正为寻找与政策精神相符合的项目发愁。


  许景南决定与耐克合作,为其做配套加工,尽管他对于耐克的了解仅限于"一双鞋要卖100多块,比双星和回力要贵许多".


  与耐克谈妥后,许景南开始全力筹资建厂,可等工厂建好,耐克的泉州工厂却搬到了莆田,与许景南的合作也随之结束。在外人看来,许景南被放了一个大鸽子。许景南默默地做出了一个决定:没有了耐克,我要自己独立创立一个品牌。


  在当时的情况下,这不可谓不是一个大胆的想法,因为几乎所有的人都忙于从代工中获取利润,创立品牌的投入和风险显而易见。可是许景南隐约觉得,未来的市场很可能会是品牌的市场。许景南得出这样的结论是因为他去市场转了一圈后,发现年轻人买衣服开始注意衣领上挂着的铭牌了。


  1989年,匹克正式成立。耐克撤离后留下的80%的技术人员和先进设备被许景南招至麾下。"我们一开始就是高起点,晋江的很多企业还是手工作坊时,我们就已经是流水线作业了。"回忆起当年,许景南言语间满是自豪。


  吵而不僵


  大学毕业后的许志华没有回家,就直接从成都坐火车到北京参加体育博览会,之后又到辽宁考察市场。两个月之后,许志华才回到泉州的匹克总部。


  许志华从普通文员做起,主要的工作内容就是整理文件,接电话,可是这并不能阻止连名片都没有的他与父亲发生争吵。比如,许景南习惯找公司内部会摄影的人给新产品拍照,可是许志华却坚持要花大价钱请专业人士。


  "父亲是苦过来的人,我见到过他创业的艰难,能自己做就自己做,能省几块钱就省几块钱,可是我恨不得一夜之间让匹克脱胎换骨。"许志华说。


  争吵成为刚回匹克的许志华与父亲之间的常态。"三天两头大吵,拍桌子,吵得我连会都不参加,一个人跑出来了。"后来,许志华将这些争吵归因于"一代与二代的差异".


  差异背后有时则是两代人不同的思考方式。许志华把制定好的2006年的目标拿给许景南看,看完之后,许景南让许志华把增速从50%提高到80%.许志华拿出了市场分析的数据来支撑自己的决定,并告诉父亲已经把50%的年度目标分解到各个部门了。他的意思显而易见--50%是科学的,没法改。


  许景南却认为匹克一定要有一个突破,要把过去几年增长缓慢的损失拿回来。他要求许志华一定要改,理由是"这个是我的感觉".


  父子俩在办公室当场发生了激烈的争执,结果是许志华遵从了父亲的意思。后来的事实站在了许景南这一边。"如果没有这个交锋,哪有包括06、07、08年的80%?"不过,他也承认,"志华的数据分析也没有错。"


  许景南将争吵的原因归咎于许志华的不成熟。"作为父辈,给你提意见,你接受,或者换一种方式接受,这就很顺了。如果找很多理由顶撞,当然就吵起来了。"不过,吵而不僵--许志华说,争吵的消极影响会在半个小时之内消弭,平静下来的他会重新信心满满地投入工作。"父亲不要多余跟我费什么话,也不需要安慰什么,父亲已经在我脑袋里根植了一种对于家族对于公司的责任感。"


  进入公司的第二年,许志华开始按照自己的思路推进经销商的整顿工作。在他看来,那些批发时代培育出来的经销商不思进取,已经不能适应零售时代的产品销售工作,在拜访过上千家终端经销商后,许志华渐渐知道了经销商的想法、消费者的想法和如何判断经销商的好坏,他决定要砍掉这些不合格的经销商。


  可是因为有着利益牵涉,许志华布置下去的任务根本没有办法完成,他只好亲自动手。"被砍掉的脸色都很难看,有时去拜访经销商,也被轰出门过。"许志华说。结果,公司内部对于许志华的质疑声渐起,一些元老认为少东家是在"异想天开".


  许景南此时表现出了足够的智慧,他将许志华派到北京来组建匹克北京分公司,将儿子从争议中解放出来。


  多年以后,许志华才明白父亲的良苦用心:"他让我着手的都是新业务,原来没有人做的,都是没有元老的地方,做好了是我的成绩,做不好也不必承担过多的责难。"


  确实,对于父子三人的分工,许景南有着自己的考虑:自己负责管理团队的关系协调,大儿子志华负责渠道建设与营销,小儿子志达负责服装的生产配送。


  "加冕"之后


  2007年,应许志华之邀,侯立东从北京来到泉州,出任匹克公关经理。他见到了一个自己印象中从未有过的许志华。


  "他以前不爱说话,文质彬彬的样子,"侯立东说,"可是我刚到匹克的时候,有一次,我到他办公室汇报工作,他和企划部的一个人在大声地说话,脸涨得通红,面部表情都不一样了,就像吵架。"感到异样的许志华主动问他:"我是不是很凶?"侯立东回答:"是。"许志华对他坦承:"我知道发火不对,可是压力真的好大。"


  许志华说:"我的脾气暴,容易着急,可是我始终掌握一个原则,对事不对人。关系越近的人,骂得越厉害。"


  此时,许志华的压力早已不是来自于外界的质疑与批评。在回到父亲身边的六年时间里,在他的主导和影响之下,匹克在坚持原有的以篮球运动装备为核心的专业化道路的基础上,正式启动了"品牌国际化"战略,成功签约包括杰森·基德、肖恩·巴蒂尔等7位NBA球星为其代言,成为国际篮联的官方合作伙伴,并挤掉李宁,成为NBA的官方合作伙伴。


  2009年9月29日,30岁的许志华等来了自己的加冕时刻:匹克在香港上市,从家族企业变身市值超过百亿的上市公司。对于从2001年起子承父业的许志华来说,这无疑是对自己最好的证明。


  许志华说自己是一个"极度现实主义者",他迫切地想要了解隐匿于纷乱表象后的商业规律,他说,"我特别热衷于寻找明确的原理,我不相信本能反应".他拜访过超过80%的球员经纪人,他会去亲自游说NBA球星,亲自为他们测量鞋子的尺码。


  许景南至今对于儿子的一句话记忆犹新。"有一次,我批评他,当时他反问我,'是不是不让我当接班人?'我说,根本不存在这个问题,我选你,选对了人。"许景南说。


  不过,许景南有时候会担心许志华旁边的人给儿子"敲边鼓",特别是在"志华左右摇摆不定的时候".


  "志华学会了独立,可是他太想独立。"现在,许景南对于儿子最大的担心是"经验不够":"有些事情理论上是对的,可是实际上很难操作。用人可以这样用,也可以那样用,可是如果走偏了,你就会越走越远,最后的结果是你对于自己的企业越来越不熟悉。"


  不过,许景南和许志华父子都深知职业经理人是"解放"他们的唯一出路,他们对于"去家族化"在大方向上有着共同的认识,同时,他们也有着各自的烦恼。


  许志华的痛苦是"看人不准":" 这一点,我父亲比我厉害,他跟人只谈几句话,这个人行不行,怎么样,他大概就知道了,有时候我跟一个人聊半天也不知道这个人到底怎么样。"


  许景南的担心则是"工人都不敢迟到早退,(迟到早退的)都是高层管理人员,这些人对于制度的意识都很强,为什么自己反而这样?"


  当然,除了烦恼,他们现在拥有共同的幸福感--再过七个月,许志华就要当父亲了,许景南就要当爷爷了,匹克家族就要四世同堂了。

 

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