我们建设网站是仅仅作为一个形象窗口还是为企业建立一个B2C平台？是为了传统客户更方便的了解我们的企业还是为了拓展更多客户？如果只是为了传统客户更加了解我们我们只需要让他们搜索我们企业的名字呈现的是第一个，并且无负面新闻就够了。如果是为了拓展企业营销模式，增加企业生存渠道，我们就应该考虑增加一些小而精的内容，做一些行业定位，让搜索这个行业的或一些相关信息的潜在客户群体都可以看到我们的公司。
曾经，互联网市场挂起过地方门户风，十几年过去了，每个地区并没有增加太多门户，生存的只有一家或两家实力雄厚的大而全的地区门户，更多的则是定位精准的招聘网，新闻网，论坛等等。我们给企业网站定位也是如此，千万不要追求大而全，要在行业中寻找竞争较低的有利润存在的利基市场站稳脚跟。利基市场就是指向那些被市场中的统治者或者有绝对优势的企业忽略的某些细分市场。
针对企业来讲，网站定位大体包括以下六种情况：
一、展示销售：针对最终用户
二、招商加盟：针对加盟商
三、网络批发：针对经销商
四、网络零售：针对终端用户
五、行业平台：针对广告商（比如新浪，搜狐，网易）
六、交易平台：供应商、采购商（比如阿里巴巴、慧聪）
网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等。网站定位营销的实质是对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位，预设网站在用户心中的形象地位。网站定位的核心在于寻找或打造你网站的核心差异点，然后在这个差异点的基础上在消费者的心智模式中树立一个品牌形象、一个差异化概念。
怎样进行网站定位？
首先，我们需要明白这样一个观念：网站定位不是创意或者想象力，互联网作为一种电子商务活动，与其他营销活动一样，都是一种实实在在的能力，而不是梦想。所以，作为一个电子商务的决策者或执行者，务实创新才是正解，也就是说，互联网定位时我们完全不必故作高雅，我们的梦想可以在天上，但是我们落脚点一定在地上。
第一步：根据行业和自身状况寻找合理性
第二步：寻找差异点
第三步：证明你的差异点
第四步：根据差异点确定你的网站定位
第五步：传播你的网站定位
有了正确的品牌定位，并不意味着生意会自动找上门。我们需要有我们的营销过程，比如友链、软文广告、宣传小册子、产品包装策略、网站BAANER广告、销售演示、与客户接触的销售过程、客户服务等各个环节，都必须围绕你的网站定位，最终让消费额者感觉你确实是定位的那个样子，这样我们就能逐步占领消费者心智，从而取得长久发展的可能性，而你的网站，也会获得大量的忠诚客户，那么其他的一切将会水到渠成！
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