12月28日，淘宝商城日前公布了《2012年淘宝商城商家扶持方案》，按照方案，符合条件的商家2012年的技术年费可分两次缴纳，总共缴纳金额降至1.2万元和1.95万元两档，且保证金的缴纳金额可减半。
根据条款，亿邦动力网计算得出，原需缴纳3万元技术年费的商户，按照新规，需缴纳4500元(前9个月技术年费)加7500元(后三个月技术年费)，共1.2万元；而原需缴纳6万元技术年费的商户，则需缴纳4500元(前9个月技术年费)加15000元(后三个月技术年费)，共1.95万元。
另外，根据方案，符合条件的商家2012年保证金可在《淘宝商城2012年招商标准》规定的基础上减半。如品牌旗舰店、专卖店，带有TM商标商家的保证金由10万元降为了5万元，全部为R商标的商家则从5万元降为了2.5万元。
据悉，2011年9月，淘宝商城宣布调整2012年的招商规则，将原本6000元每年的技术年费提高至3万和6万两档，同时大幅提高了保证金，这就提高了淘宝商城的商户入驻门槛。随后不久，淘宝商城爆发了中小卖家抗议事件。10月17号，淘宝召开了发布会，宣布将对新的招商规则进行部分调整，并将推出高达18亿元的商户扶持计划。
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