京东商城CEO刘强东前日宣布，将于本月推出新一轮价格战的具体措施，吹响年内第二轮价格战的号角
天猫商城昨日紧接着表示，下半年将先期投入10亿元搞促销，与京东“血拼”
业内人士认为，“价格战”是目前中国电子商务领域不可避免的行业现象，行业最大规模价格战或将在三、四季度掀起
一个月前掀起的电商价格战硝烟尚未熄灭，本年度第二轮价格战又战鼓雷鸣。继7月16日京东商城CEO刘强东宣战后，昨日其最大竞争对手天猫商城宣布让利10亿，上不封顶。下半年最惨烈的电商价格战或许由此拉开帷幕。
进攻：京东吹响电商今年第二轮价格战
京东商城CEO刘强东前日发布的微博吹响了今年第二轮价格战的号角。
“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战。”刘强东称，京东要继续引领这场价格战，放出“从今天起，谁的价格不是最低，谁走人”的豪言壮语，并许诺让用户体验再上一个台阶。
刘强东随后称，有京东的同事提议，如果网友到家电连锁店里，只要发现京东任何一款大家电不比实体店便宜超过10%的话，就奖励京券1000元。刘强东当即表示赞同，并就如何复核价格的真实性向大家请教。
刘强东还透露，新一轮价格战具体措施将于本月底推出。至于掀起此番价格战的原因，京东方面公关人士向华西都市报记者表示尚不知情。
接招：天猫下半年让利10亿搞促销
在京东吹响价格战号角后，昨日，天猫商城公布了2012年下半年整体让利措施，下半年先期投入10亿，上不封顶。
据了解，7月底开始，天猫将分时段推出包括“双11”在内的若干大型营销活动，包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖3C数码电器、服饰、家居家装、生活用品、母婴用品等所有商品品类，每个阶段会有若干行业作为主打。
华西都市报记者还了解到，天猫将于7月20日举行最大力度的“双重返”，此举总计提供价值一亿元的消费者补贴。同时，天猫方面表示，目前已开始着手筹备今年双11网购狂欢节。
“天猫将自己掏钱补贴商家，避免商家沦为电商价格战的牺牲品，为价格战买单。”天猫相关负责人表示，此番价格战中大幅度让利不会对商家造成损失。
反应：其他电商称“你敢打，我敢跟”
“坚决跟进价格战，不仅要打价格战，而且也要真让利，真的让消费者得到实惠，
而不仅限于口号。”昨日当当网公关总监郭鹤向华西都市报记者表示。
亚马逊中国相关负责人告诉记者，“价格战”是目前中国电子商务领域不可避免的行业现象，亚马逊对此一直秉承“你敢打，我敢跟”的策略。“但我们认为这背后，随着上游生产商、消费者的成熟，真正竞争的是‘价值体验’，即从前台零售端体验(选品、价格、页面体验)到后台运营端体验(仓储、物流、客服体验)的综合价值，是‘价值战’。”
上半年七家电商巨头号称砸下70个亿搞促销，结果怎样？“对于这些早都麻木了。”昨日一位电商界资深人士向华西都市报记者感叹，“拿出70亿让利，最后让了多少？不知道！”“怎么个让法？直接降价？还是返券？如果是返券，这些返券是不是B券(满多少可以用)？也不知道！多是口号而已。”他最后说道。
电商价格战频发真相
真相1：电商业绩的压力
2012年被电商们看成是决定生死的一年，也纷纷在年初制定了期望中的业绩目标。但据易观数据显示，2012年第一季度，中国网上零售市场交易规模达2188亿元，环比下滑3.4%。市场增长速度的放缓给各个电商都带来了不同程度的压力，这是价格战成因之一。
真相2：线下库存的压力
值得注意的是，上半年的电商价格战由苏宁易购首先发起。从2011年第四季度开始，家电企业遭受严重挑战。2012年前两个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%。巨大的库存出货压力，成为厂商们支持线上价格战的动力，这是价格战成因之二。(来源：华西都市报 文/罗提闫莹)
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