近日，原京东商城陆续将其包括官方网站、官方微博、移动app在内的业务统一更名为“京东”，“京东商城”将不再使用。业内人士分析认为，京东此次大力推进新品牌的建设，除加速集团的去“商城化”进程外，同时也暴露了京东的平台化野心。
3月30日，京东商城宣布将官网域名正式更换为JD.COM，并推出名为“Joy”的吉祥物金属狗形象，同时对首页进行改版；4月2日，京东商城官方微博更名为“京东”；随后，京东商城移动客户终端也正式更名为“京东”。
此外，京东方面还同时加大了在营销广告中的投放力度。在刚结束的中超比赛中，京东在其场地投放的广告也统一使用了“京东”和JD.COM标识。
据京东方面描述，京东此次全力打造新域名、新品牌，一方面是为了迎合用户需求，另一方面则希望进一步推升品牌影响力，并使品牌同不断拓展的业务相符合。
业内人士则分析认为，京东此次新品牌的推进，是对之前提出的2013年“修养生息”战略的具体体现。而去商城化进程，也同时显露出京东对于平台化扩张的野心。
具体而言，JD.COM域名的切换最直接目的是为了试图减少京东流量对搜索引擎的入口依赖；另一方面，尽管京东还无法与淘宝囊括了各种商业模式业态的大平台矩阵相提并论，但其POP平台已基本有了C2C的雏形，B2B、金融平台也在建设中。故本次去“商城化”的举措，实为京东对大平台化的探索。
该业内人士还称，京东大平台的彻底成熟将需要1-2年的发展时间，它将同时成为京东盈利的重要条件。“因为平台化涉及到的产品，都是毛利率很高的品类，这些领域的开拓成功，将决定2015年京东上市的估值。”
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