每年的五一小长假，是线下卖场空调、冰洗等大小家电产品的销售旺季，不少家电连锁卖场也纷纷推出优惠活动，以期吸引消费者眼球。不过，随着网购卖场渠道的重要性日渐提升，今年天猫电器城首次向消费者提议：51痛快玩，回来再网购！线上暑促5月6日将启幕，更多优质的家电服务和特色机型将在节后纷纷亮相，关键的一点是，还很省钱。
天猫电器城喊你“51先HOLD住”
“节日就该痛快玩，至于买家电的冲动，就先HOLD住。旅游回来再上电器城网购，不会让你失望。”天猫电器城人士信心满满的表示。线下旺季血拼，人挤人未必能真捞到实惠，线下比对一款产品还要跑断腿，麻烦不说，还浪费时间。每年5月是该电商平台的暑促始发月，各大厂商在线上会投入大力度，轮番启动厨房生活电器、冰洗白色家电等系列活动。今年，随着天猫电器城与品牌商家的“绿洲计划”签订，合作深入，品牌及特色机型选择余地更大。消费者大可以五一出游，回来再悠闲的上天猫电器城看看家电，轻松下单，就等着送货上门好了，比线下血拼省时省力多了。
数据显示，家电电商2012年发展迅猛。2012年双十一，淘宝+天猫的单日销售额突破191亿，震撼业界，仅天猫电器城双十一单日的销售额就达到28亿元，这也促使品牌商更加重视与电商平台的融合合作。今年年初，天猫电器城立足于推进家电行业电商供应链升级，与家电行业17个领导型品牌(美的、苏泊尔、九阳、海尔、TCL、海信、创维、小狗电器、方太、华帝、飞利浦等)共同启动“绿洲计划”，并制定了130亿元的年销售目标。而这将是“绿洲计划”的首次战役，天猫电器城既然出面叫板传统家电零售，活动自然值得期待。
新品与服务成卖点
除了极具诱惑力的价格和活动力度，产品本身也是应消费者需求而设。天猫电器城总经理谭飙表示，价格不是唯一，聪明的消费者越来越看中产品本身。“从网购消费者角度出发，价格只是他购物关注的一个点，打动他们下单，更需要产品实际使用价值，能更好的满足他生活应用需求。”他说。今年，天猫平台整体升级为消费者与商家互动平台，暑促期间电器城将会在新品及功能上，寻找更多网购消费者的利益共鸣点，并形成更多区分于线下产品的竞争优势。
这也是绿洲计划带来的价值之一。“绿洲计划”深化了天猫电器城与品牌厂家的供应链合作，商家能通过天猫平台实现渠道智能化，供应链生态化，与平台共赢成长。品牌厂家可通过天猫，以互联网、数据化手段汇集消费者需求，针对性的开发线上目标人群产品。以这次暑促家电品牌为例，很多就是在品牌店铺网购热卖款基础上，根据电器城平台消费者产品评价意见改进完善的款式。在服务方面，以消费者满意为核心导向，与电器城一起提供更好的网购家电服务已成为众多入驻平台的品牌商追求的目标。今年暑促，家电物流整体配送能力升级：指定区域范围小家电次日达，覆盖城市更多;大家电不仅送货上门，还送货入户等。
中国电子商务研究中心报告显示，2012年中国网购3C家电占网购的比重已高达24%，仅次于服饰鞋帽等纺织品的28%成为第二大品类。而天猫电器城公开数据显示，2012年其销售额高达502亿元。领跑线上家电行业的天猫电器城暑促启幕，线上各电商也将迎来新一轮较量。
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