去年的“6·18”电商价格战曾经吸引了无数眼球，也引起无数争议。今年电商巨头会否再来一场“价格战”？大河报记者注意到，从5月31日晚，电商巨头似乎提前开启了价格战的前奏，不过这场混战由“微博卖萌”开场，别闹、别慌、别吹、别装、别吵……一系列“别”字诀营销伎俩让人啼笑皆非，娱乐效应十足。但6月电商会不会再次开打？相信很多消费者对电商促销还是有不少期待。
造势
提前开战，“别”字牌战书满天飞
从去年的6·18掀起的价格战开始，6月似乎成为国内电商行业心照不宣的“会战月”。然而，6月未到，有价格屠夫之称的京东就提前打响了战争。不过今年的战书却以一种无厘头的方式发起。
5月31日19点59分，一个“六月，来了”的红色战帖出现在京东官方微博上：别闹，把你们无聊战书捡回去，把你们泄密邮件收起来。6月，有且只有京东。
面对京东率先打出的“别闹”无厘头战书，当日21点25分，苏宁易购的新浪官方微博立即以“六月，速来”回应，同时也打出了遥相呼应的“别慌”蓝色战帖：不敢接的战书，现在准备好了？没关系，我等你；不敢看的邮件，现在心发慌了？没关系，还有呢。
次日凌晨，腾讯旗下电商易迅网以“别吹”第三个接招：你们价格再低，我们贵就赔；你们速度再慢，我们闪电送。6月，易迅全场商品价格举报，别躲！我等你。
紧跟着国美在线毫不示弱也下了战书：都别装！要搞促销，就促全年，生日搞个噱头玩假摔？没劲。0元购把用户当计算器？没劲。6月，只有国美最巅峰。
当当网、亚马逊等也不甘示弱，当当大喊：“都别吵！口水仗没意思。休养生息？没门！”亚马逊中国则表示：“不躲不藏，6月比价，一如既往”。
追访
电商各说各话，线下避谈“价格战”
经历了去年的6·18之后，今年电商本轮的促销不禁又让人浮想联翩，这是否又是一场“约战”。尤其是一个个“别闹”“别慌”“别吹”“别装”“别吵”的战书主题，令这场约战多了份戏剧色彩。
昨日，大河报记者连线约战的几大电商，几大寡头虽然在自己的官方微博上打得如火如荼，但对于新一轮的会战又都保持了自己的低调。
“每年6月份是京东的‘店庆月’，今年又是京东开展电子商务第十年，我们的网购狂欢节将从6月1日持续到月底。”对于如何定位此轮促销，京东商城的相关负责人如此解释。
对于其他电商的“会战加盟”，京东也显示了自己的高姿态，“很多友商也正在积极加入到京东发起的6月网购狂欢节中，我们欢迎他们的加入，共同推动电商的普及和主流化”。
对于是不是新的会战，苏宁易购的负责人只是称6月推出线上线下同价“大活动”已经酝酿良久，此次是双线融合，是未来发展的重要步骤，新的组织和团队已经全面进入融合作战的阶段，6月份的活动将全面考验组织的协同作战能力。
今年电商在价格战的低调表态，或因为去年电商价格战一度受到发改委警告。
出招
苏宁宣布线上线下将同价
前天，苏宁宣布从6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价，这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。苏宁云商总裁金明强调，此次同价不是一次简单的促销，而是苏宁长期的基本的经营方针。
这并非苏宁首次提出线上线下同价，去年“8·18”电商促销战期间，苏宁曾在北京地区以3C品类为突破口，试水线上线下同价，此番则将线上线下同价推广到全国范围、全品类商品。
不过苏宁并未对外明确将如何实现线上线下同价，以及如何确保线上线下价格一致等问题。全品类同价背后牵扯的各方关系和利益甚多，业界对苏宁能否真正实现线上线下同价仍持观望态度。
声音
提醒各家电商，今年“别”再忽悠
对于一触即发的电商价格战，消费者也打出了自己的“别”字牌：各大电商“别忽悠”。
对此电商价格战中的真正实惠，不少消费者提出了质疑：线上线下不同价，提不到货，让利幅度小于宣传……矛头直指去年电商们的宣传。
对于电商6月再开战意义何在，资深家电观察家刘步尘告诉本报记者，冲击年中目标、暑期学生消费潮让电商们选择了6月。与去年相比，今年电商促销力度比去年有所下降，频率渐少，频频宣战，但迟迟未进行真正的开展。
“电商进行价格战的同时，不得不面临‘活下来’的生存考验，规模与效益难两全，所以水分较大。”刘步尘认为。他也提醒各家电商，口惠而心不实，只博取关注度而不注重培育市场，只怕道路难走远。不打忽悠牌，不打口水仗，亮出促销真功夫，才是王道。
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