微信5.0未问世前，各种猜测流传；8月5日微信5.0终于问世，猜测成为现实，争议开始了，焦点是微信要动谁的奶酪。
毫无疑问，微信首先动了支付宝的奶酪。8月5日有消息称，支付宝正计划在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能，正面阻击微信5.0的商业化。
iOS版微信5.0具备微信支付功能。首次开通微信支付的用户，须在微信中进行一笔交易，比如QQ充值，通过选择充值金额、添加银行卡、填写银卡信息、设置6位数支付密码、二次确认支付密码并支付即完成绑定。经绑定后，用户即可以通过微支付购买微信服务号提供的服务。
在PC时代，腾讯网旗下财付通与阿里旗下支付宝直接竞争，财付通一直处于弱势。微信提供微支付功能之后，格局开始发生变化。
目前来看，微支付与手机支付宝相比各有优缺点。微支付的长处是海量的用户数，且更具粘性，占有用户时间更长，短处是缺少支付场景；支付宝则相反，背靠淘宝、天猫构成的支付环境。
微支付还有两个缺点，一是微信公众号展示空间有限，不如web网站信息丰富，比如图片、说明、价格、多级页面等；二是“信息孤岛”问题，无法进行搜索、比价等动作，用户每购买一类商品，都需要关注一个服务号，更多购买需要关注众多服务号，这会形成干扰。
微信5.0还动了电子商务的奶酪。iOS版微信5.0版将原先的“扫一扫”归入到第三屏“发现”界面中，可以扫二维码、扫条形码、扫封面、扫街景、扫翻译，原来扫描二维码、条形码，连接人与人之间关系。
“扫封面”可以通过扫书本、CD和电影海报等，获取有关该书的名字、作者、简介、豆瓣书评等更多信息。记者发现一本新书《社交红利》，“扫封面”后，微信即跳转至商品详情页面，该页面提供亚马逊（300.75,-0.24,-0.08%）购买链接，可跳转至亚马逊完成购买。
这样微信就成O2O入口，在满足用户基本的通信、社交等线上需求之外，把线下与线下打通，使得用户与商家紧密联系起来，把商品与支付直接联系起来。目前通过“扫一扫”形式导向商家的流量，腾讯并不参与分成。
“扫街景”即提供这条街的具体位置，有哪些娱乐、商务、生活设施。有了扫码、扫封面、扫街景，微信电商已经在一定程度上移动了起来，但如果能把零售业的电子商城也成功搭建到微信平台，实现移动电商，这样微信就不止动了阿里旗下天猫、淘宝、支付宝的奶酪，还动了B2C、团购网站、点评、分类信息网站等所有与电商业务相关的网站。
8月1日，阿里集团发声明称已暂时停止与微信相关的应用在服务市场的订购。声明称：一些卖家利用微信营销应用骚扰用户，严重影响消费者的感受，甚至有一些卖家利用应用将整个交易过程引导出淘宝的安全支付体系，让消费者面临潜在的交易风险。
腾讯目前提供的网购链接主要来自腾讯旗上易购、亚马逊、当当网（10.8,-0.15,-1.37%）等电商公司，没有来自淘宝、天猫的购物链接。微信内部人士透露，新的5.0版在产品内测时就已明确，绝对不链接天猫等阿里系公司。
微信还动了苹果的奶酪，此前有预测，微信5.0版将内嵌微信支付APP：当消费者通过微信服务购买服务或产品的时候，可以直接进行支付。但最终上线的iOS版微信5.0版并没有内嵌支付APP，这被网友称为一大遗憾。
据称这是腾讯做的“一个艰难的决定”：据称因为审核无法通过。有消息说，还在内测中的Android版微信5.0将推出APP内嵌微信支付APP，相关人士否认了此消息。
另一个妥协则在游戏方面，在游戏中心目前有两款游戏，“经典飞机大战”可直接启动，另一款“天天消除爱”则需要跳转至苹果AppStore下载。
基于iOS的支付、应用商店都是苹果的“禁飞区”，iOS是苹果的地盘，腾讯只能妥协。在Android平台，微信或有更多相象空间，除了对上述公司形成威胁外，这将威胁百度、360等“移动互联网入口公司”。
微信很强大，还动了更多人的奶酪，比如“扫一扫”中的“扫翻译”功能，极大地压缩了移动在线翻译公司的生存空间。
在2013全球移动互联网大会上，腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾曾表示，对腾讯来说，游戏娱乐仅是一部分，未来重点还是和O2O、线下商家和草根个人的合作等。
这是马化腾为微信未来划定的疆域，这些疆域里已经有很多玩家，微信每前进一步，就会动他们的奶酪，腾讯就会多一个敌人。
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