离11月11日不到还有20天时间，天猫今天宣布启动2013年1111购物狂欢节，这是天猫“光棍节”变成“打折促销节”的第5个年头。今年的天猫双十一有哪些看点？天猫方面在今年的媒体沟通会进行了解读，曾姑娘也从个人角度做一些主观点评。
1.与新浪微博好友关系打通。今年天猫准备了2亿元现金红包，与往年不同的是，今年红包将采用社会化方式派送，新浪微博上的好友关系将成为红包流动的基础，消费者可以将红包与好友分享，同时自己的红包也有机会翻倍。
点评：对于购物狂和他们的朋友来说，红包分享是个好主意，大家好才是真的好。但是对于哪些不愿意凑热闹的人来说，那天估计会很痛苦，想想你的微博首页被各种促销和红包刷屏的感受吧！
2.周期购。周期购是消费者选定商品，设定购买周期，系统按时自动购买，配送到家。多家牛奶、粮油、食品等品牌首次以周期购的形式参与双十一促销。
点评：周期购是个不错的东西，特别是对于忙碌的上班族，日用品定期送货上门将省掉不少时间精力。曾姑娘打算趁着双十一把未来一天早餐牛奶采购的问题解决了。
3.线下实体店将参与。GAP、IT、宝岛眼镜等300多品牌的3万线下门店今年将参与天猫双十一，天猫副总裁王煜磊称，天猫与线下实体店不是竞争关系，而是合作关系，天猫将通过天猫无线客户端及高德地图将品牌商店线下店铺与线上天猫旗舰店打通。线上参与品牌2万个，而去年为1万个。
点评：虽然天猫方面表示和线下实体店是合作关系，但是在线下实体店们心里，对于天猫肯定是爱恨交织。所以双方之间将如何合作将非常值得关注。
4.大数据的应用。王煜磊表示，今年天猫将基于大数据运营，给每位消费者定制专属会场，也就是“千人千面”。据介绍，个性化会场的内容基于用户在活动预热期间关注、浏览、加购物车、收藏等行为的数据整合分析。
点评：“千人千面”给了哪些规模较小的品牌露出机会，也节省了消费者的时间。
5.阿里系的支持。除了天猫自己的2亿元红包，支付宝也准备了1亿元红包，还有阿里OS方面的100万台天猫魔盒。另外据王煜磊透露，“来往”也将参与双十一，这是陆兆禧亲自主抓的项目，不过具体参与方式还未商定。
点评：看来阿里盒子和“来往”也打算搭顺风车宣传宣传。
6.物流准备。菜鸟网络副总裁谭飚表示，新增、改建150个分拨中心，新增操作场地200万平方米，操作工和末端派件人员较去年增60%，新增干线车辆4000辆。主流快递公司每家硬件投入10亿元以上。
点评：每年的双十一都是对物流行业的大考，而今年的大考落在了菜鸟网络身上，这将是菜鸟网络的成人礼。
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