到实体商场抄号、比价、试穿，再到网上购买。曾几何时，这种线下体验线上消费的模式遭到商场的强烈反对，整个过程消费者也感觉像做贼一样担心。
74家线下商场商家加入
这种情况今年双十一期间将有较大改观，因为有3万家线下商场甘当双十一试衣间，其中重庆到昨天已有74家。一场线下跟线下融合的商业业态正在兴起。
天猫昨天宣布，将在双十一购物狂欢节期间打破线上线下商业界线，整合覆盖全国1000多市县的3万家线下门店，为消费者打造线上线下共同狂欢。同天，银泰商业集团与天猫达成O2O（线下体验消费线上支付）战略合作，银泰全国35家商场将全线参加天猫双十一。
而在重庆，截至昨天已有优衣库、星期六、淑女屋女装、千百度、佰草集、夏娃的诱惑、贝而地板、鄂尔多斯、玩具反斗城、红豆家纺、宜而爽、艾尚雪等74家线下商场商家加入双十一。
线下可领优惠券
在这些品牌的线下实体店里，有的可领取优惠折扣券，有的可以体验试穿及互动的乐趣；当然最后都可以转到天猫页面进行线上购买，并可部分或全部享受5折。
其实不光是双十一线下线上商家才合作。早在上周，本土商业巨头新世纪百货就发出主动迎合新商业形态的信号：南坪工贸新世纪商家宣布从10月17日~20日举行秋季试衣节，该商场打破传统顾忌，专为喜欢网购市民当参谋，并允许市民在商场随便抄号、拍照。
线下线上优势互补
去年天猫双十一购物狂欢节创造单日191亿销售额，引发了电子商务和传统商业的正面讨论。
这一年来，许多线下商场开始寻求电子商务转型———根据中国连锁经营协会2012年6月的数据显示，零售企业百强中已有近60家开展了电商业务。其中不少百货企业都推出了自己的网购平台。但因没找到合适的模式，运营情况均不理想。正处于高速发展的移动互联网和O2O，让零售业看到了新的可能，让线下和线上商家优势实现互补。
业内人士认为，这次借双十一之际，大量线下店、国内线下商业巨头同时与天猫结盟，也意味着线下商业和电子商务的正面碰撞已经结束，线下零售业正全面转向电子化，打通线下门店、电脑、移动端等各个直接抵达消费者的终端，建立全新的线上线下零售运营新模式。
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