记者日前从浙江电信了解到，国内首个电信运营商自主研发的互联网广告实时交易平台（RTB）在浙江电信成功上线。
RTB是时下全球最流行的互联网广告新名词了，它是Real Time Bidding的简称，即实时竞价。RTB广告近年在美国取得快速发展，Google公司、Facebook等互联网巨头纷纷推出自己的RTB广告发布系统。而在中国，RTB广告刚刚开始进入人们的视线。目前业内百度、淘宝等已经建成基于自身大数据为基础的RTB广告系统。此次由浙江电信自主研发的RTB平台在国内电信运营商中尚属首例。
与传统网络广告“购买位置”不一样，RTB是在每一个广告展示曝光前，先进行实时竞价，然后选择合适的广告并展示。该平台打破了传统的“广告位”交易方式，跨越媒体界限。RTB的出现，广告被即时推送给可能对其感兴趣的消费者，广告主知道自己的广告发送给了谁，并可适时调整自己的投放策略。因此，互联网精准广告实时交易平台不再是购买位置，而是让合适的广告展现在合适的人面前，针对性更强，营销效果更好，也更能帮助广告主获得最佳的收益。
当前，广告主们对数据化投放以及大数据的应用需求变得越来越大，RTB的兴起就是得益于大数据的应用。浙江电信114号百运营部门负责人告诉我们，电信传媒搭建的这个平台，是通过与国内知名网站强强联手，通过实时的大数据分析，为客户提供“我买的就是我想要的”服务，越来越多的企业主来电114咨询，可见对这种效果明显的精准广告投放方式产生浓厚兴趣。
浙江电信互联网广告实时交易平台（RTB）的建成，标志着运营商探索大数据走出重要一步。
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