从电子商务到O2O，酒行业渠道正在不断升级。周三下午，酒仙网宣布正式启动O2O战略，成立“酒快到”子公司，同时推出移动客户端“酒快到”。酒仙网董事长郝鸿峰向大智慧通讯社表示，目前有近100 家酒企与“酒快到”达成合作协议。
**打通线上线下，覆盖20万家酒类终端**
据郝鸿峰介绍，目前“酒快到”主要是以与白酒企业旗舰店合作为主，与连锁酒行合作为辅。移动客户端4月1日将全面上线，目标是希望年底时在全国大中城市都有合作店铺，实现全国2000多个县市的布局，覆盖20万家酒类终端。
据了解，“酒快到”的使用方式，只要在“酒快到”APP上输入想要购买的酒、输入送达地点和期望送达时间，即能借助LBS定位，搜索出方圆5公里内的酒类专营店供消费者选择。按照预期，下单之后9分钟内收到酒并非不可能。此O2O模式为与酒仙网合作的几百家合作伙伴提供的衍生服务，是酒企电子商务整体解决方案的一部分。
郝鸿峰表示，O2O是行业当前大势所趋，进军O2O是顺势而为。如果说B2C就像一个大型的酒类买卖超市，核心在于性价比，主要服务PC端的消费群体，那么，O2O就是一个开放共享的资源整合平台，核心在于服务，主要满足移动互联端酒民即时性的消费需求。
**O2O大潮席卷酒业**
在酒仙网宣布进军O2O之前，O2O大潮已席卷整个酒业。在酒行业，泸州老窖(000568.SZ)、洋河股份(002304.SZ)等酒企已推出自己的O2O平台。贵州茅台(600519.SH)也将涉足O2O，旗下电子商务公司在2014年将重点推行会员制管理，将茅台33家自营公司和1000余家专卖店发展成线上配送网点，将这些网点打造成会员交流点，线下体验点。另外，如中酒网等也已经率先探索O2O模式。
据悉，目前酒类O2O主要有三种形式：一是生产企业在自建电商体系的过程中，探索而成的专属型O2O模式，线上实现交易，再由线下代理商配送。目前许多企业自建官网、APP和在天猫商城、京东POP等电商开放平台上自建旗舰店，然后再通过线下的分销体系进行配送;二是酒类连锁零售机构在引进和植入互联网营销技术对自身经营模式再造、升级的过程中，形成互联网本土化竞争优势的O2O模式，以1919酒类直供的O2O模式最为典型;三是以“酒快到”和“买买圈”为 代表，打造全新的移动互联商务平台优势，并吸引或联合线下零售商加盟。
郝鸿峰认为，“目前O2O模式是白酒行业前所未有的好机会，现在白酒日子太难过了，如果我们有好的解决方式带来更多客源，我相信零售商会非常欢迎。”
有业内人士表示，O2O模式是遵循行业的发展规律，由于社会形态还没有形成，现在业内企业还处于尝试阶段，目前比重还不大。如果未来这一模式形成了一定格局，那么，部分优势企业在这方面的比重可能会有所提高。
**酒行业O2O时代到来**
郝鸿峰在会上表示，2013年是电商年，今年有可能将是O2O年。电商专家黄若则表示，过去十年是“PC+商品零售”的时代，未来是“移动互联网+本地化生活服务”时代，移动互联网时代的到来使得移动端成为O2O最重要的发展方向。
对于盈利模式，郝鸿峰称，目前还没有想清楚如何赚钱，但如果对行业有价值，盈利应该不会有问题。他同时表示，“整个白酒行业O2O刚刚起步，现在我们只是象征性的收取保证金，但白酒O2O究竟要多大投入现在也不好做判断。”
2013年，苏宁、银泰商业等相继进军O2O，掀起零售业O2O大潮。近期，京东商城宣布与上海、哈尔滨、温州等15个城市的一万多家便利店达成战略合作，在交易、结算、物流和售后方面开展O2O业态，业内普遍认为，2014年将成为移动互联网应用商业化落地的关键一年。
黄若表示，2013年是O2O行业的里程碑，O2O的热度赶上了电子商务，从百度指数看，2013年O2O的百度指数多次超过电子商务。2012年中国本地生活服务O2O在线市场规模达755.6亿 元，2013年规模预期会有1240.8亿元，2014年将有望达到1928.9亿元。
郝鸿峰同时也表示，平台商运作O2O难度很大，需要做好两方面的工作，一是将渠道效率做得更大，二是把开放平台做得更加开放，改变自己只是个平台商的角色。
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