今年农资电商企业作为农资行业的新军迅速崛起。
2015年的“双11”，天猫单日交易额912亿元再次成为焦点。值得关注的是，农资电商企业第一次进入了大众的视野，农资电商O2O初露锋芒。“双11”当天，农商1号销量突破千万，再次印证了农资电商O2O模式的可行性，打破了传统农资行业链条过长、信息不通畅、赊销资金大等弊端，解决了农民购买农资的痛点。
千万销售额领跑农资电商
作为国内投资最大的农资电商平台，农商1号在“双11”当天进行了“1号狂欢节”活动，豪掷千万礼券回馈农户。
11月11日当天，截至11时11分，农商1号销售套餐肥1万套，15时01分，销售化肥6万袋，晚上8时，销售额突破千万。
据农商1号县级运营中心反馈，“双11”当天收到的订单长达百米，包括套餐肥等产品。
线上宣传和线下地推结合
农资电商和传统电商在模式上有所不同，农商1号并不是单纯地在网站上做促销，而是选择了线上结合线下的形式。通过线下经销渠道和地推团队，通过纸质宣传册对线上活动进行充分预热，建立了线下用户触达和线上促销活动的桥梁，有效地进行了用户告知。
县级运营中心通过农民集会宣传农商1号，网上商品实地展示，方便农户现场下单。为了解决部分农户不会网上购买农资产品等问题，农商1号村站站长深入田间地头，在农民集会上宣讲农商1号“双11”活动，发放代金券，并可帮村民代下单。
据农商1号相关负责人介绍说，“双11”期间农民参与活动并购买产品后，县级运营中心统一处理订单，物流人员随即将货物送到农民手中。
农资电商服务农户是关键
近年来，农资电商平台在信息收集、数据分析、价格透明、物流配送上起到了很大作用，但在真正服务农户方面还有很多工作要做，还需要自建服务平台或者和服务公司合作，共同建立线上线下的服务体系，真正让农户“买得便宜，用得放心”。（记者 董豪杰）
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