跨境电商雄起 海外代购受挤压

　　以美国为主的“黑色星期五”购物狂欢节27日正式拉开了帷幕。“黑色星期五”来袭，“全球血拼”的势头正猛。在中国，今年的“黑色星期五”显得尤为声势浩大。一方面，因为中国市场消费力的崛起对海外商家形成强烈吸引，促使其借助互联网所提供的渠道加紧来华“抢客”；另一方面，中国本土跨境电商异军突起，亟需借助“黑色星期五”这样一个现成的机会来强力“吸粉”，并试图像“双11”定义网购一样，培养中国消费者对跨境电商的消费习惯。

 

　　业内人士分析认为，个人代购市场是在跨境电商不发达时发展起来的，而当海外商家“上门”抢客，天猫、京东、网易考拉海购等“正规军”陆续组建，传统“人肉代购”的生存空间将受到严重挤压。不过，也有观点认为，尽管跨境消费市场潜力无限，但眼下仍处于培育阶段，在商品质量、买手诚信、供应链复杂度、消费者习惯等方面尚存在问题，“人肉代购”时代短期内难以终结。

 

　　美国商家还盯上了中国人的钱包，开始借助互联网渠道大规模进入中国市场抢客。今年，他们不仅悉数扫除了注册、支付、物流等方面的障碍，还向中国大陆地区客户提供专享优惠。“海淘族”早已一片欢呼：“黑色星期五一打折，‘双11’简直就被秒成渣。”

 

　　亚马逊中国日前宣布，全面开启与亚马逊全球同步的第二届“黑色星期五”海外购物节，从11月18日一直持续到12月5日，以“海外正品”和“全球同步”为两大特色，为中国消费者打造一场和全球同质同价、惠上加惠的购物狂欢。值得一提的是，中国消费者只需登录亚马逊中国账号，就可通过亚马逊“海外购”直接下单，购买来自亚马逊美国站点的同质同价的产品。“海外购”的商品可以直接使用银联卡用人民币结算，并且未来不排除会使用支付宝、微信支付。此外，亚马逊还可保障平均6-8天的自建跨境物流速度和7×24小时本地售后服务支持。

 

　　海外代购优势不再明显

 

　　埃森哲与阿里研究院发布的研究成果显示：预计到2020年，中国通过跨境电商进口的消费品规模将达2450亿美元，成为全球最大的消费市场。中国电子商务协会跨境电子商务中心常务副主任王汝林此前对媒体表示，个人代购市场是在跨境电商不发达时发展起来，当我国建立大量边境仓、保税仓后，个人代购市场必然会缩小，毕竟正规军的产品更有保障。

 

　　传统海外代购采用人肉模式小规模购买，加之运费、税费、代购服务费等，最终算下来虽比国内便宜，但仍远高于国外零售价，和“正规军”相比，并无价格优势。据媒体报道，不少海外代购的中小卖家为了维持生意甚至提前囤积现货，但网易考拉海购、天猫国际等综合性平台胜在能以品类规模和价格战来增加用户粘性。