美国硅谷当地媒体“墨丘利新闻”12月24日指出，在进入海外市场时，苹果支付希望能够利用自身品牌影响力的优势。不过苹果同样面临比较大的挑战，除了各国已经占领部分市场份额的服务商之外，智能手机的竞争对手三星电子今年也开始发力移动支付。
墨丘利新闻引述美国“Alite集团”的高级分析师皮特森(Thad Peterson)的话说：“苹果品牌在各国拥有大量粉丝，因此苹果(支付)也存在一定的机会，苹果支付最大的挑战，就是各个海外市场的用户增长是否能够给推广投入带来足够回报。”
苹果支付目前仅限于苹果手机等设备，苹果也希望这样的服务能够增强硬件的吸引力，保持消费者忠诚度。在今年一月份，苹果首席执行官库克曾表示，2015年将是“苹果支付之年”，不料苹果支付在美国的用户增长却十分缓慢，部分原因是苹果自身推广力度不够，另外支持NFC收款设备的美国商户数量仍然有限。
今年夏天，苹果支付进入英国市场，用户出现快速增长。其中苹果和英国的一些商户和品牌(比如三明治连锁品牌Pret A Manger以及Twickenham体育场)推出了鼓励支付的补贴和奖励计划。
此外在英国，苹果的iOS操作系统占据一定优势。根据Kantar Worldpanel ComTech的统计，iOS十月份在英国的市场占有率高达39.5%。
2016年，苹果支付制定了全球广泛布局的计划，那么其在各国各地又将面临怎样的发展前景呢？
苹果已经宣布和中国银联合作，支付服务将会在明年年初推出。
根据麦肯锡公司统计，中国有2.35亿超过15岁的人口没有银行账户，因此移动支付将有着良好的发展机会。科技市场咨询公司IDC的分析师维斯特(James Wester)则指出，和中国银联的合作，将使得苹果支付进驻中国市场的门槛降低。
除了中国银联之外，包括中国银行、上海银行在内的中国15家商业银行也将支持苹果支付。对此，苹果负责互联网服务的高管艾迪·库上周也表示：“中国是苹果极度重要的一个市场。”
在中国，苹果支付将会面临两家本土对手的竞争，分别是腾讯公司旗下的微信支付和阿里巴巴集团的支付宝，根据中国市场研究公司Kapronasia的数据，微信支付和支付宝目前占据了中国四分之三的移动支付市场。
此外，三星电子也同时和中国银联签署了合作协议，计划在明年初在中国部署三星支付，因此三星也将成为苹果支付在中国的一大对手。
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