痛失2016年猴年春晚的红包大战后，微信官方亡羊补牢，公布了Plan B，将春节5天朋友圈广告收入，全部发红包。也通过各种途径，对外放话称，“主动退出春晚”。
将未能中标，描述成“让贤”，如此，便是高风亮节，风也清，云也淡。好歹，能够挽回稍许阵仗。只是，其中滋味，如人饮水，冷暖自知。
对于微信与央视春晚分手的原因，马化腾只用一句“对手太拼了”带过，显然不想过多解释。而作者从央视内部人士处打探获悉，央视内部对去年春晚与微信的合作效果曾经有过反思和争论，认为微信“加持”春晚互动的效果有限，甚至一定程度上割裂了春晚与观众的联系。“有些观众就在几次摇红包的时间点聚到电视机前，减少了对春晚节目本身的关注。”
微信方面曾对外称，微信成就了央视羊年春晚。实际上，央视春晚给微信的带动与提升是更加明显。根据微信官方公布的数据，羊年除夕夜，央视春晚微信摇一摇互动次数达到110亿次、每分钟摇一摇的峰值达到8.1亿次，微信春晚红包的广告收入达到数亿元。当晚也有不少网友调侃说：“大家都在摇微信，都没有人看春晚吐槽春晚了。”
此外，该人士也透露，红包对于央视春晚来说不是一个发钱游戏，而是希望借红包突出万家联欢、福气祥和的年味。微信摇一摇是人与电视屏互动，忽视了亲人朋友之间的互动，“在这一点上，微信无法达到央视春晚想达到的效果。”坊间传闻显示，微信今年为春晚红包规划的玩法思路，与去年摇一摇玩法相比并无太大变化，这也是央视春晚弃微信择支付宝的一个重要原因。
一位资深互联网人士指出，作为一个国家级的晚会，央视春晚最希望的是把观众、尤其是年轻人拉回到电视机前，因为只有这样春晚“中华大联欢”的目的才能达到。而微信是一个去中心化的场景，摇一摇这种简单的双屏互动确实很难给央视输出持久的关注度，也很难将春节福瑞祥和的寓意烘托起来，但这恰恰是春晚最关注的地方。
从品牌商处传出的消息显示，痛失央视春晚之后，微信近期已经启动Plan B，紧急与多家知名地方卫视磋商，争取与地方卫视的元旦跨年晚会合作，以此来对抗支付宝+央视春晚的组合。
支付宝和口碑无疑是领先于微信的，无论在是电商购物、线下渠道，乃至各种理财、公共缴费等场景，但从“红包”这一应用上，微信红包仍然具有优点，它天然地拥有微信社交，这是一个大众娱乐化现象，甚至是一个游戏，借助春晚它可以非常方便地放大娱乐效应，迅速取势，但很可惜，现在微信必须改变策略。
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