从去年微信“摇一摇”，到今年支付宝“咻红包”，央视春晚已成为互联网红包的“必争之地”。除夕夜，大家在观看央视春晚的同时，打开支付宝点击红包按钮，就能收到支付宝与上百家公司联手发出的现金红包。投放的具体金额尚未透露，但表示“将创造史上最大规模的春晚互动”。
抢着在春节期间发红包“一掷千金”的还有微信。微信官方表示，由于红包反响远超预期，原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将升级至10天，红包池总金额和红包数量均大大扩容，金额至少达到9位数。此外，微信支付还在数千家超市推出“零钱红包”，顾客的找零可以用微信红包形式发放，吸引未绑卡用户参与其中。
业内人士预测，2016年春节期间红包资源将超100亿元，大部分红包费用由赞助企业埋单。上百亿元的红包不但“撒钱”，更要“圈人”，因此大部分是与品牌捆绑的“让利资源”，只有一部分是现金。
对于具体抢红包玩法，支付宝方面透露，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。用户点击屏幕即可“咻”到惊喜。
同时，咻红包改变了单一的抽红包方式，它并不只是简单地凭运气等待红包。除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，将好运与福气传递给更多人，并有机会因为共同完成任务而获得更大红包。
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