2016年各大电商布局农村市场

　　巨头下乡上演“跑马圈地”

 

　　在京东、阿里对标之时，苏宁易购也高调布局农村电商市场，从城市到农村，打响“平京战役”第二季。除了造势之外，各大企业还在通过自建、加盟等多种方式推动农村线下网点建设，抢占农村市场，颇有一种死磕到底的意味。

 

　　公开资料显示，阿里早于2014年便将农村化与全球化放在同一高度，作为其三大核心战略之一。阿里当时计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。此外，阿里将农村淘宝从淘宝页面中分离出来，给予独立的域名，并研发了单独的APP。

 

　　根据计划，年货节于1月6日在农村市场启动，最终在农历腊八由天猫、聚划算等阿里系电商平台推向高潮。

 

　　阿里动作频频，其竞争对手同样蠢蠢欲动。在马云宣布启动淘宝年货节的前一天，早已听到风声的京东高调宣布，联合广东广播电视台打造以惠农富民为主题的首届1月1日电商节，瞄准农村电商市场。京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云表示，“1月1日电商节”旨在引导农民利用电商平台销售农副产品，是京东加速农村电商布局的重要一环。

 

　　自2015年京东推出农村电商战略以来，京东商城大举加速下沉的速度，近一年多来在全国600多个县设立了县级服务中心，并在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员。

 

　　国家颁布扶持政策

 

　　近一年来，国家颁布多项相关扶持政策，让农村电商闪光点无限放大，也为电商企业们押足了筹码。

 

　　9月24日，农业部、国家发改委、商务部联合印发《推进农业电子商务发展行动计划》，明确了未来3年的总体目标。提出到2018年，电子商务在农产品（14.25,-0.37,-2.53%）和农业生产资料流通中的比重明显上升，对完善农产品和农业生产资料市场流通体系、提升消费需求、繁荣城乡经济的作用显著增强。

 

　　11月9日，国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。

 

　　在日前结束的中央农村工作会议上，农业供给侧改革再度成为会议焦点，会议指出，信息化与互联网化是供给侧改革强调的提升有效供给，打造现代高效农业的必要武装，农村电商再度成为会议焦点。

 

　　农村电商发展仍面临诸多挑战

 

　　目前农产品电商平台物流等基本设施不够完善，同时遇到专业人员紧缺、消费习惯难改等多重问题。并且对农业来讲，远未到遍地黄金的地步。