2016年中国在线旅游市场分析

　　中国在线旅游度假市场线上线下融合趋势不断加强。2015年6月，港中旅集团宣布，将旗下的中旅总社与芒果网合并，相当于港中旅集团内部线上线下业务的融合。中旅总社的线下资源和门店体系以及芒果网的线上平台将有力促进二者O2O的发展，并借以抵抗OTA企业向线下的延伸。2015年7月万达宣布35.8亿元战略投资同程旅游，万达旅游产业将借助同程旅游打通线上渠道，获取海量客源；同程旅游将借助万达获得大量旅游目的地资源，可迅速扩大交易量。2015年11月，海航旅游战略投资途牛5亿美元。2016年1月众信旅行子公司香港众信国际旅行社有限公司入股穷游网，将增强众信定制游及自由行板块产品丰富度，增强众信线上业务体验。

 

　　综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算预测2015年中国在线度假市场规模达700.7亿，同比增长40.5%，占整体在线旅游市场的比重为16.2%，比2014年提升1.4个百分点。分析认为，在线度假市场在未来三年内增速趋于放缓，但在线度假市场规模在在线旅游交易规模中的占比将持续增长。

 

 

　　2015年在线度假市场年度热点集中在以下三点：1.旅游跨界：旅游企业在金融领域的布局越来越深入、体育旅游也逐渐受到旅游企业既资本的关注、医疗旅游产业链正在快速形成；2.挂牌新三板：截至2015年底，共计15家旅游行业相关企业挂牌新三板，这些企业分别涉及周边游、出境游、旅游B2B、商旅管理、传统旅行社、住宿等领域。3.线上线下相互渗透：2015年途牛不断开设线下服务中心，同年6月中旅总社与芒果网合并，2016年1月同程网宣布连续收购三家旅行社。旅游行业的线上线下渠道正在走向融合发展，并且相辅相成。线上线下的相互借力将推动旅游行业的快速发展。