揭秘Ensogo放弃电商缘由

　　随着近年来Lazada、Shopee等东南亚电商平台积极进入中国招商，东南亚已成为跨境出口电商卖家重点关注的新兴市场之一。而在今年4月，阿里还斥资10亿美金拿下Lazada的控制权，把东南亚跨境电商氛围推至一个新的热度。

 

　　寻求转型也阻止不了亏损严重？

 

　　Ensogo为东南亚地区专做特卖的电子商务网站，公司总部设在新加坡，电商业务遍及泰国、香港、菲律宾、新加坡、马来西亚、以及印尼，覆盖大约6亿消费者。2013年12月，Ensogo在澳洲证券交易所上市，并在2015年年初获得中国特卖电商唯品会500万美金的战略投资。

 

　　2015年年底，Ensogo做出了三个重要的战略调整：第一，宣布从自营转型成为开放平台，开始对外招募卖家；第二，开设跨境电商业务，进入中国市场进行招商；第三，把移动电商作为企业的战略重心，设立类似Wish的千人千面移动电商平台。Ensogo主要是通过唯品会获取中国的商品货源，并把产品销往东南亚，借此开展跨境自营电商业务。

 

　　今年3月，Ensogo公布一季度财报，亏损840万美元。从去年起，股票价格已经从每股2.54美元跌倒0.49美元，曾在2014年达到峰值每股9.32美元。而因为亏损过多，在今年年初Ensogo已经开除了一半的员工（大约300人）。

 

　　疑似股东套现走人？

 

　　在Ensogo业绩下滑严重，股价下跌之时，Ensogo的股东套现走人后导致电商业务没人管理的现状也成为Ensogo关闭电商业务的导火线。

 

　　Ensogo的大股东为其联合创始人Patrick Grove，其于2013年11月开始被任命为Ensogo的非执行董事，于去年7月正式离开Ensogo的董事会。

 

　　Grove在并购、科技领域的投资撤出均有丰富经验，曾促成iProperty Group,iCar Asia、Ensogo在澳交所上市，并促成Rev Asia在马来西亚上市。

 

　　加上今天Ensogo的CEO宣布离职，整个管理层变动频繁无疑是让Ensogo的电商业务难以越走越难。

 

　　欠款严重 卖家没准收不到钱了？

 

　　实际上，在几个月前，Ensogo就完全没有现金流了，而在Ensogo平台上的商家也都收不到回款。

 

　　在东南亚关闭电商业务的企业。字今年2月，日本零售巨头乐天（Rakuten）将从3月1日起关闭东南亚市场的部分线上业务，涉及新加坡、马来西亚和印度尼西亚，将有150名员工受到影响。

 

　　跟乐天不同，因为Ensogo的主力市场在东南亚，所以关闭东南亚电商市场相对于整个电商业务都停闭了。与此同时，双方在对待欠款的态度也有很大不同。

 

　　有外媒表示，Ensogo旗下的香港团购网站Beecrazy也表示将会关闭运营部门，同时也会进行裁员，但部分供货商暂时未知结业的情况。得知该情况后，香港消费者委员会呼吁Beecrazy的管理层出面说明情况，保证履行网站对合作企业和消费者的责任。

 

　　近年来，东南亚电商市场在中国卖家圈和投资圈的热度持续高涨，但Ensogo的倒下不禁让大家开始反思：东南亚电商真的准备好了么？

 

　　在这些年，除了唯品会投资的Ensogo外，京东早就在印尼设立和合资公司，而腾讯投资的Garena也开设了名为Shopee的移动电商平台，开始了跨境电商业务。而为了这个新兴市场阿里甚至花10亿重金收购Lazada。

 

　　整个电商市场前景也是巨大的。据悉，东南亚有6亿人口，相当于中国的一半。而目前，东南亚的网络零售占比仅为1%，但该地区被认为在未来4到5年内将有望达到中国电商销售额的2倍。

 

　　新加坡“YC”加速器Momentum Works的CEO李江玕认为，市场虽大，但东南亚电商支付模式、物流、人才、网络覆盖基础设施的不完善，却严重阻碍了电商企业的发展。