2016全球移动应用市场回顾

       1 月 17 日，App Annie 发布了《全球移动应用市场 2016 年回顾》，报告显示， 2016 年全球应用下载量、使用时长和收入都大幅提升，中国更是一跃成为 iOS 应用商店收入最高的国家。

 

　　两大平台的下载量和盈利之争仍在继续，使用量成为新指标

 

　　在去年的回顾报道中，曾着重分析了 iOS 应用商店与 Google Play 应用商店在下载量及盈利能力方面的不同：Google Play 商店的下载量领先于 iOS 应用商店，覆盖范围更广；但后者的盈利能力却优于前者。

 

　　从今年的形势来看，这个趋势基本没有太大变化。2016 年全球应用商店的年度下载量超过 900 亿，其中 Google Play 商店的下载量仍大幅领先于 iOS 应用商店。稍有不同的是，得益于中国市场的强劲表现，2016 年 iOS 应用商店的下载量有了小幅提升。

 

 

　　在两大平台中，尽管用户下载的应用类别有很大区别，但对下载量贡献最大的都来自非游戏类应用。在 Google Play 商店中，下载量最高的偏向于商务办公、工具和社交等“必备”装机应用；iOS 平台则表现出更高的成熟度，用户的应用下载增量主要来自财务、旅游、摄影与录像等更专业的类别。

 

　　2016 年，iOS 平台依然比 Android 更能赚钱。其中，iOS 应用商店的收入全年增长了近 50%，继续巩固了“吸金王”的地位。与下载量的影响因素不同的是，应用商店创收的主要来源是游戏类应用，2016 年 iOS 应用商店和 Google Play 商店的游戏类收入分别占比 75% 和 90%。

 

　　但 App Annie 也指出，尽管应用商店的收入在不断攀升，但没达到发行商应用总收入的一半。他们还预测，到 2020 年，应用内的广告收入将会超过应用商店收入，份额增长至 62%。

 

　　此外，在下载量和收入之外，应用的使用量（主要是使用时长）越来越成为衡量应用价值的另一个重要指标。仅对 Android 平台进行统计，2016 年全球应用使用总时长接近 9000 亿小时，同比增长了 1500 多亿个小时。

 

 

 

　　应用使用量的增长也在一定程度上反映了应用使用类别的变化。从报告中的全球热门应用活跃用户数排名中可以看出，社交、通讯类软件仍然是人们最常使用的应用，但视频类、游戏类、购物类等应用也呈现出大幅增长的趋势。这些应用在一定程度上增加了用户在应用内的停留时间、提升了参与度，为应用的收入增长创造了更多可能性。

 

　　中国市场异军突起，成熟市场和新兴市场各有所长

 

 

　　2016 年，全球 iOS 应用商店和 Google Play 商店的应用下载量、使用量及收入都有了大幅提升。尤其是中国，继去年登顶 iOS 应用商店下载量榜首之后，今年又拿下了收入榜的冠军。

 

　　2016 年第四季度，中国在 iOS 商店的发行商收入超过 20 亿美元，创造了历史记录。App Annie 也指出，正是因为中国市场的亮眼表现，推动了整个 iOS 应用市场的收入增长。据统计，中国市场几乎贡献了全球 iOS 应用商店收入增长的一半。

 

　　在应用类型方面，游戏类应用（尤其是角色扮演类游戏）和社交类应用贡献了中国应用商店的大部分收入。而在国外应用发行商越来越重视中国市场的同时，中国本土的应用发行商也逐渐地成长壮大。无论是在热门应用的全球收入排行榜、下载量排行榜还是月活用户数排行榜中，都可见中国发行商的身影。

 

 

　　从之前的越狱盗版成风，到现在的付费下载使用，无论是从用户的使用习惯还是发行商的开发能力来看，中国应用市场都在迅速成长，走向成熟。

 

　　而传统的成熟市场和新兴市场，也正在经历不同的发展阶段。从下载量、使用量和收入三个指标来看，成熟市场正在从下载量增长阶段向使用量和收入增长的阶段过渡，新兴市场目前则仍处在下载量高速增长的时期。