百度2016Q4财报发布 营销业务同期下滑2.6%

　　百度今天公布了截至12月31日的2016财年第四季度财报。报告显示，公司该季度营收为人民币182.12亿元（约合26.23亿美元），同比下滑2.6%；运营利润为人民币21.85亿元（约合3.147亿美元），较去年同期下滑38.2%；按美国通用会计准则计（GAAP），归属公司上市部分的净利润为人民币41.29亿元（约合5.947亿美元），去年同期为净利润人民币247.12亿元，同比下滑83.3%（去年四季度百度与携程置换去哪儿股权所认列的投资收入，导致利润同比大涨663.0%）；合摊薄后每股利润为人民币70.92元（约合1.64美元），去年同期为每股利润人民币951.49元，同比下滑92.5%。

 

　　百度2016年度总营收为705.49亿人民币（约合101.61亿美元），同比增长11.9%；净利润100.49亿人民币 ，同比下滑13.9%。

 

　　“人工智能将是一个巨大机遇，为互联网和传统行业带来革命性的变化。百度拥有独一无二的技术基因、大数据优势和人才，更是引领中国人工智能新时代的不二之选。”百度董事长兼CEO李彦宏表示，“我们现有的平台产品，包括搜索引擎及资讯流，都已通过人工智能技术应用优化升级，并因我们的内容和服务生态系统而得以进一步丰富。我们为现有平台的开放所带来的巨大机遇而感到兴奋，未来我们将积极打造人工智能驱动的商业新时代。”

 

　　百度首席财务官李昕晢表示：“在第四季度，我们完成了几大措施，以确保我们的新老客户可以符合我们严格的资质需求。这些措施的影响长久而有益，我们相信百度将在2017年迎来复苏和增长。与往常一样，我们将继续专注于为用户创造最佳的体验，同时继续加大对人工智能技术关键性产品，如云计算、金融服务、无人驾驶汽车等产业的投资。”

 

　　运营亮点

 

　　·移动搜索月活跃用户数（MAUs）为6.65亿人，同比增长2%。

 

　　·移动地图服务MAUs为3.41亿人，同比增长13%。

 

　　·交易服务总成交额（GMV）为人民币181.00亿元（约合26.00亿美元），同比增长23%。

 

　　·百度钱包激活账号数为1.00亿个，同比增长88%。

 

　　主要财务数据

 

　　2016年第四季度百度总营收为人民币182.12亿元（约合26.23亿美元），较去年同期下滑2.6%。其中：

 

　　在线营销业务营收为人民币161.66亿元（约合23.28亿美元），较去年同期下滑8.2%。第四季度在线营销活跃客户数约为452000人，较去年同期下滑18.6%。

 

　　每在线营销客户创造的营收约为人民币35400元（约合5099美元），较去年同期增长14.2%。

 

　　流量获得成本为人民币26.36亿元（约合3.797亿美元），占总营收的14.5%，去年同期占14.0%。

 

　　带宽成本为人民币12.35亿元（约合1.779亿美元），占总营收的6.8%，去年同期占5.4%。

 

　　折旧成本为人民币8.12亿元（约合1.169亿美元），占总营收的4.5%，去年同期占3.7%。

 

　　运营成本为人民币11.86亿元（约合1.709亿美元），占总营收的6.5%，去年同期占6.3%。

 

　　内容成本为人民币25.71亿元（约合3.703亿美元），占总营收的14.1%，去年同期占7.4%。

 

　　销售、常务和行政支出为人民币33.34亿元（约合4.802亿美元），较去年同期下滑26.4%。

 

　　研发支出为人民币29.72亿元（约合4.280亿美元），较去年同期增长19.5%。

 

　　股权补偿支出为人民币29.71亿元（约合4.280亿美元），去年同期为增长19.5%。

 

　　运营利润为人民币21.85亿元（约合3.147亿美元），较去年同期下滑38.2%。不计股权补偿支出的（non-GAAP）运营利润为人民币28.17亿元（约合4.057亿美元），较去年同期下滑27.3%。

 

　　所得税支出为人民币4.01亿元（约合5770万美元），去年同期为人民币35.80亿元。该季度有效税率为8.9%，去年同期为12.7%。

 

　　归属百度公司上市部分的净利润为人民币41.29亿元（约合5.947亿美元），去年同期为净利润人民币247.12亿元，同比下滑83.3%；合基本与摊薄后每ADS利润分别为人民币11.43元（约合1.65美元）和人民币70.92元（约合1.64美元）。

 

　　不计股权补偿支出的（non-GAAP）净利润为人民币46.06亿元（约合6.634亿美元），去年同期为净利润人民币250.53亿元，同比下滑81.6%；合摊薄后每ADS利润为人民币13.23元（约合1.91美元）。

 

　　截至2016年12月31日，公司现金、现金等价物和短期投资总额为人民币898.42亿元（约合129.40亿美元）。净运营现金流入为人民币80.11亿元（约合11.54亿美元）。资本支出为人民币12.01亿元（约合1.730亿美元）。

 

　　调整后EBITDA，不计利息、税金、折旧、摊销和其它非经营性收入和股权补偿费用的利润，为人民币38.55亿元（约合5.552亿美元），较去年同期下滑19.9%。

 

　　全年主要财务数据

 

　　总营收为人民币705.49亿元（约合101.61亿美元），同比增长6.3%。其中：

 

　　在线营销业务营收为人民币645.25亿元（约合92.94亿美元），同比增长0.8%。在线营销活跃客户数约为982000人，同比下滑6.4%。

 

　　每在线营销客户创造的营收约为人民币65300元（约合9405美元），同比增长7.9%。

 

　　流量获得成本为人民币103.73亿元（约合14.94亿美元），占总营收的14.7%，上年占13.3%。

 

　　带宽成本为人民币47.16亿元（约合6.793亿美元），占总营收的6.7%，上年占5.6%。

 

　　折旧成本为人民币30.75亿元（约合4.429亿美元），占总营收的4.4%，上年占3.9%。

 

　　运营成本为人民币44.30亿元（约合6.380亿美元），占总营收的6.3%，上年占5.8%。

 

　　内容成本为人民币78.64亿元（约合11.33亿美元），占总营收的11.1%，上年占5.6%。

 

　　销售、常务和行政支出为人民币150.71亿元（约合21.71亿美元），同比下滑11.7%。

 

　　研发支出为人民币101.50亿元（约合14.62亿美元），同比增长0.2%。

 

　　股权补偿支出为人民币17.60亿元（约合2.535亿美元），上年为人民币13.87亿元。

 

　　运营利润为人民币100.49亿元（约合14.47亿美元），同比下滑13.9%。不计股权补偿支出的（non-GAAP）运营利润为人民币118.09亿元（约合17.01亿美元），同比下滑9.6%。

 

　　所得税支出为人民币29.14亿元（约合4.196亿美元），上年为人民币54.74亿元。全年有效税率为20.1%，上年为14.4%。

 

　　归属百度公司上市部分的净利润为人民币116.32亿元（约合16.75亿美元）；合基本与摊薄后每ADS利润分别为人民币31.95元（约合4.60美元）和人民币31.86元（约合4.59美元）。

 

　　不计股权补偿支出的（non-GAAP）净利润为人民币132.19亿元（约合19.04亿美元）；合摊薄后每ADS利润为人民币38.03元（约合5.48美元）。

 

　　净运营现金流入为人民币222.58亿元（约合32.06亿美元）。资本支出为人民币41.89亿元（约合6.034亿美元）。

 

　　调整后EBITDA，不计利息、税金、折旧、摊销和其它非经营性收入和股权补偿费用的利润，为人民币157.92亿元（约合22.75亿美元），同比下滑5.2%。

 

　　业绩展望

 

　　百度当前预期，2017年第一季度总营收将在人民币164.80亿元（约合23.74亿美元）到人民币170.30亿元（约合24.53亿美元），较上年同期增长4.2%到7.6%。