一、事件营销概述
1、定义
事件营销就是通过把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
2、事件营销模式
1）借力模式：①要迅速反应，第一时间介入；
②找准与企业相关联的关键点，巧妙切入；
③与大事件相联系，引发公众联想。
2）造势模式（主动）：①时间定位；
②卖点定位；
③用户定位；
④推广定位。
营销方案之事件营销
3、事件营销的核心要素
2）与品牌有关联；
3）扣住公益的概念；
4）整合传播之势。
二、事件营销的流程安排
1）制订事件营销计划：①需要列出产品名称、卖点以及预计达到的营销点：
②根据产品及经营木匾寻找合适的互动人群；
③根据产品卖点确定目标客户；
④根据事件设计活动步骤。
2）设计事件源；
3）设计时间参与角色：①事件主角；
②竞争者；
③其他追捧者；
④参与角色数量。
4）策划事件内容；
5）选择事件传播渠道；
6）事件效果监控管理。
营销方案之事件营销
三、事件营销的推广实施
1）准备账号；
2）策划事件；
3）用图文的形式发到论坛；
4）“马甲”炒热；
5）转载；
6）引入媒体。
营销方案之事件营销
四、事件营销的主题方法
1）热点事件营销（杜蕾斯营销文案）；
2）节日事件营销（淘宝活动营销）；
3）活动事件营销（杜蕾斯文案）。
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