自2009年，天猫首推双十一“光棍节”打折，而后每年的这一天又固定为消费者送福利，遂慢慢形成了一个电商狂欢的节日。这时，人们开始看到“造节”的商机。一系列诸如517吃货节、520表白日等“人造节日”开始进入人们的视线。彩妆企业也开始借助这些非约定俗成的节日进行各种宣传、促销，俨然一副“闻节起舞”的姿态。而这当中，兰瑟的“3·14π节”算是特色很鲜明的一个品牌节。
3·14π节是兰瑟彩妆品牌策划的一场彩妆购物狂欢节，节日期间给予消费者非常低的优惠，唇部、面部、眼部等海量彩妆产品大促销，向消费者提供优质、丰富、实惠的购物体验。通过电商促销，微信、微博互动营销，借助白色情人节浪漫话题，兰瑟“3·14π节”成为美妆行业颇有代表性的“品牌节”之一。
电商造节看似简单，实则背后有很多规则和壁垒。首先，时间节点需要重点把控，就拿双十一来说，双十一又叫做光棍节、单身节，是很多单身男女“奇葩恶搞”的日子，而且此时正值换季添置冬装时节，“双十一”网上促销俨然成为一个吸引年轻消费者的窗口，并发展成为电商消费节的代名词。虽然，后来淘宝又推出了双十二意图复制其成功模式，但大力运作多年仍然难以独立成节，效果一直平平。其次，后来者难以居上，京东凭借自己独有的物流优势，曾欲与阿里比拼双十一的销量，却始终不能摆脱老二的形象，醒悟后的京东创立自己独有的6.18电商节则大获成功，在消费者心中站稳脚跟。从这两方面来看，品牌要运作一个电商节背后大有深意，天时地利人和更是缺一不可。
而兰瑟造的这个3·14π节是否有意义呢？Π，源自希腊字母，亦指圆周率3.1415926……代表无限，暗含“追求无限”的意义，同时也传达出兰瑟彩妆品牌对美和时尚的无限追求；3·14既是圆周率的简略缩写，也指3月14日，即白色情人节，是众多女性追逐属于自己爱情的日子。而3月14日，也是兰瑟旗下真丝π明星产品上市三周年诞辰，借助“3·14”这股东风，兰瑟创立“3·14π节”，助力所有女性，以最美的姿态，收获爱人的青睐。这场结合天时地利人和的品牌狂欢，影响力自然不可小觑。
在这个网络绑定生活、年轻一代主宰受众的时代，品牌如何搭载各种元素达成与受众的有效沟通，是一个颇具挑战的命题，而品牌节的创立，则有利地将品牌、互联网、消费者捆绑一起，通过娱乐互动的有效沟通，产生共鸣，从而转化为销售力，助力品牌进行营销突围
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