2008-09-07中国妇女报
钱夙伟
现代金融服务向农村的推广应用，是银行可持续发展的一个重要支撑，也是新农村建设不可或缺的一个重点
浙江海宁市马桥镇先锋村村民周英平生头一回刷卡购物——近日，在村里的海港便利超市，她买了一袋10公斤装的“金牛大米”，用的是自己的丰收借记卡，刷了31.20元钱。她乐呵呵地说：“以前只看到城里人在市区刷卡买东西，没想到现在自己也能在家门口刷卡买东西了。”先锋村刚刚被中国银联浙江分公司确定为全省首个“新农村现代金融服务银行卡推广应用示范村”，周英是村里首批持卡农民之一。
银行卡业务是金融机构互相之间竞争的重点，虽然发卡渐趋饱和，但对客户的争夺依然处于白热化的状态。譬如每当大学新生报到，各银行争相推销，不少银行还直接与校方联手，规定学生必须凭指定银行的银行卡交费。现在许多人往往因银行的这种“狂轰烂炸”式的推销，而持有许多张卡，而其中的不少卡长期睡眠，于银行造成极大的浪费，于持卡人也有可能成为潜在的风险。
而同时，农村和农民，却成了被银行遗忘的角落。由于缺乏宣传和推介，农民于现代金融工具还十分陌生，但已经开始的现代生活方式，现代金融服务又必然成为他们日益迫切的现实需要。农村现代金融的滞后，不仅给他们的生活带来极大的不便，譬如“水、电、天然气费用都要跑到镇上用现金去缴纳，人多时还得排队”，还有可能潜伏极大的风险，譬如许多外出打工的农民返乡时，携带大量现金挤车赶路，造成血汗钱被盗和遗失，有的农民因从未随身携带如此多的现金导致神经高度紧张，中途精神崩溃的也时有所闻。显然，广大农民十分渴望现代金融服务向农村延拓。
其实，随着农民生活水平的提高和消费观念的变化，农村已成为金融业发展的一个未开发的“富矿”，譬如先锋村1272户村民依托经编针织产业都已走上了致富路，2007年村民人均纯收入达1.11万元，村民的生活方式日益向城镇居民看齐，这次银行卡在村里开展首批试点，村民争着办卡，情形十分踊跃。显然，现代金融服务向农村的推进，于银行，其实也是极大的商机所在，在满足农民需要的同时，更是在为自己赢得新一轮发展的契机。
浙江建立首个“新农村现代金融服务银行卡推广应用示范村”，无疑为银行业向农村的全面拓展开了个好头。当然，限于农民的文化程度，更需要加强宣传推介乃至必要的培训，由于农村点多面广的特点，不仅投入较大，也给管理带来了相应的难度。但是，现代金融服务向农村的推广应用，毕竟是银行可持续发展的一个重要支撑，也是新农村建设不可或缺的一个重点，也因此，让更多的农民用上银行卡，于银行业向农村延伸服务，无疑是一个良好的起点。
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