2009年05月08日沈阳晚报
钱夙伟
“牛年最牛策划”牛在何处
2009年5月8日镇江日报
钱夙伟
“澳大利亚大堡礁护岛人”全球招聘昨日落下帷幕，英国的本·绍索尔赢得了这份“世界上最好的工作”。7月1日，他将在哈密尔顿岛开始这份为期6个月的工作，等待他的将是潜水、喂鱼、写博客的梦幻生活和15万澳元的薪水。（5月7日《北京青年报》）
这场招聘能吸引全球数万人参与，除了工作的新鲜浪漫刺激和富有挑战性，主要当然还在于薪水的优厚。而且，这15万澳元，还有着无限的升值潜力，很显然，即使眼下本·绍索尔的知名度，比之于这份薪水，已是一笔不可估量的无形资产。也因此重赏之下，必有勇夫，无数的精英，于这份工作趋之若鹜。
然而，最大的赢家，当属昆士兰旅游局。该州州长布莱昨天说，“世界上最好的工作”招聘活动引起巨大反响，已经给昆士兰带来了超过1.1亿元的公关价值，与此相比，这场招聘数百万澳元的投入，显然连个零头都不到。
当然，被称为“牛年最牛策划”的护岛人招聘活动的成功，还因为昆士兰旅游局在半年的时间里不断制造“噱头”，成为世界各大媒体报道的焦点。从1月初的全球报名到视频初选后产生50强，从网络投票评出16强到大堡礁的面试，“澳大利亚大堡礁护岛人”本身已经成为一个知名品牌。
一经成为品牌，即使现在最后赢家揭晓，昆士兰旅游局也可以利用品牌的影响力，确保大堡礁的新闻不会淡出人们视线。比如，7月1日绍索尔“上岗”后，海岛豪华别墅内的生活什么样？在大堡礁群岛探索会遇到哪些趣事？当航空兼职邮差是什么感受？通过护岛人的博客、上传视频和照片，又会引发人们新一轮的关注，续写大堡礁的营销传奇。
于是，这场全球招聘的轰动效应不会是昙花一现的短暂现象。昆士兰旅游局和旅游业将源源不断地收获成果，大堡礁无疑将成为旅游热点，而且可供开发出无数热门的旅游项目，比如，探访“澳大利亚大堡礁护岛人”，就可能成为其中很有吸引力的一个。而昆士兰，乃至整个澳大利亚的旅游业，都将因此获利。
这场旅游营销无疑让我们羡慕不已。现在，我们不少景区动辄或大做广告，或浩浩荡荡到各地推销，或派发旅游券，投入颇巨，效果却欠佳，显然，我们的营销已然落入了窠臼。也因此，但愿人家的别出心裁，比如“海选”、招聘居然可以与旅游营销挂上钩，能给我们一点新的启发。
大堡礁招聘 醉翁之意在营销
2009年05月08日半岛晨报
□钱夙伟
“澳大利亚大堡礁护岛人”已经成为一个知名品牌。最大的赢家当属昆士兰旅游局，可以利用品牌影响力，发展当地旅游业。
“澳大利亚大堡礁护岛人”全球招聘近日落下帷幕，英国的本·绍索尔赢得了这份“世界上最好的工作”。
重赏之下必有勇夫。这场招聘之所以能吸引全球数万人参与，除了工作的新鲜刺激和富有挑战性，还在于薪水的优厚。除此之外，这15万澳元的薪水还有着无限升值的潜力——本·绍索尔的知名度比之这份薪水，已是一笔不可估量的无形资产。
然而，最大的赢家当属昆士兰旅游局。该州州长布莱表示，“世界上最好的工作”招聘活动引起巨大反响，昆士兰已收获了价值1.1亿美元的全球宣传效应。与此相比，活动所投入的170万美元显然连个零头都不到。
当然，被称为“牛年最牛策划”的护岛人招聘活动的成功，主要源于昆士兰旅游局在近半年时间里不断制造的“噱头”。迄今，“澳大利亚大堡礁护岛人”已成为一个知名品牌。
一旦成为品牌，即使赢家揭晓，昆士兰旅游局也可以利用品牌的影响力，确保大堡礁的新闻不会淡出人们视线。比如，7月1日绍索尔“上岗”后，海岛豪华别墅内的生活究竟啥样，在大堡礁群岛探索会遇到哪些趣事……这些都将引发人们新一轮的关注，续写大堡礁的营销传奇。
这场旅游营销让人羡慕不已。如今，不少景区动辄大做广告，或浩浩荡荡到各地推销，或派发旅游券，投入巨大，效果却欠佳。显然，我们的营销已落入窠臼。但愿诸如此类别出心裁的活动能带给我们一点新的启发。
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