2011-06-14北京晨报
●钱夙伟
日前，网上曝光了一张某美容院的宣传照片， 周立波再次被卷入明星姓名被利用的尴尬境遇。照片中两位女士身穿T 恤，前胸上一个印着“周立波”，一个印着“整的挺好”，引来了网友纷纷猜测，“难道周立波代言丰胸广告了？”记者采访后得知，周立波成为又一个“被代言”的受害明星。
据称“周立波”代表的是“一周立即变大”的意思，主要是想表达该整形医院隆胸效果突出。如果不是周立波的名气，整形医院绞尽脑汁，恐怕也不会想出这么一个“创意”。
如此“广告”，与其说体现出一种市场意识、竞争意识， 不如说是借不公正竞争以牟取暴利的一种投机意识。因此，自以为得计，其实却是自取其辱，除了受到广泛的道德谴责， 欲借名人的名气打开市场的企图更将适得其反。因为即使吸引了一些眼球，但肯定以有损自己的形象、让更多消费者敬而远之为代价。
而且，如此将男明星的名字，随意用来做丰胸宣传，明显有违公序良俗， 乃至违反社会主义道德观念，也明显是侵害姓名权、名誉权的公然的违法行为。
市场经济是道德经济，尽管如今所谓眼球效应、“擦边球”一类的手法喧嚣于市场，但做生意讲究老实本分，终究才是永远不会过时的正道。如此“创意”如今居然大行其道，表明目前的社会氛围，还缺乏强势的道德引导，而道德的制约力量和干预手段也显得相当的薄弱。
当然，市场经济更是法制经济， 道德经济首先要建立在法制经济的基础之上。显然， 在提升全民道德水平的同时， 健全法制更是当务之急。比如，如此恶俗的创意， 必须受到相关部门的追究。否则，不仅破坏和干扰公正有序的市场经济， 而且不可避免地有害社会风气。
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