2011年11月04日深圳商报文化广场场论
钱夙伟
梦中购买某网上商城的商品、某品牌牛奶特写镜头比女主角还多……平日里低调的植入广告在近日热播的《男人帮》中不但数量众多，还明目张胆地和主角抢镜。观众调侃，《男人帮》简直成了“广告帮”。
确实，现在的植入广告，如《男人帮》导演赵宝刚所说“已经是行规了”。即使号称全国电视观众“年夜饭”的春晚，植入广告也大行其道，像赵本山这样的大牌明星，在央视春晚上也公开为某些产品公开吆喝，毫无顾忌。
对观众来说，无疑是被强迫着看广告。如果不是“植入”的广告，比如街头的广告牌，你可以把视线避开；当电视里播广告的时候，你可以转换频道。然而对于植入广告，往往是不看也得看。
也正是凭借这样的“优势”，植入广告在电视剧中越来越泛滥，像《男人帮》，能数得出来的植入广告多达一二十种，“躲过了通讯工具，躲不过奢侈品；躲过了医院，躲不过地产公司”。
植入广告的“明目张胆”，无异于对利益肆无忌惮的追逐。而没有节制的植入，必然让观众反感。也因此，这部《男人帮》在观众心目中的地位必然大打折扣。
不仅如此，植入广告的泛滥，还有可能影响剧情。比如孙红雷饰演的主角顾小白去超市买牛奶，镜头随即给了该品牌几个清晰的大特写，顾小白还说：“这包装好看。”这个情节显然既牵强又好笑。
实际上，一味地追求植入广告的效益，让制作者也难以顾及片子本身的质量。比如为了植入某网上商城的广告，“孙红雷”在浏览该商城主页过程中睡去，梦中还到该商城的仓库游览了一圈，隔天上门服务的商城工作人员态度很好地为他错买的商品办理了退货，而这些插曲丝毫看不出和剧情有何关系。
导演赵宝刚称：“我不只是导演，也要考虑投资问题和回收成本，所以我不排斥植入广告。”言下之意，导演也是商人。这自然也无可厚非，但是，如果摆不正位置，电视剧的质量就堪忧了。
广电总局副局长张海涛表示，“我国植入式广告确实存在植入数量过多、植入手法生硬等问题，影响了广大观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。”据他透露，广电总局正在酝酿出台影视植入广告规范。确实，规范植入广告已是势在必行。否则，不知有多少的《男人帮》会成为“广告帮”。
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