2017年12月2日88号杂谈:
2012年11月4日华商报
■钱夙伟
郑亚平化身“稻草鸟叔”。
一曲《江南style》的MV让全世界网友为之疯狂、模仿，在发行短短两个月中被播放达3.2亿次，且不断被网民刷新。当《江南style》在全球广泛传播的时候，张家界市武陵源区旅游局迅速组织策划，动用本土力量制作拍摄张家界版《江南style》网络视频，借此扩大张家界的品牌宣传。据称“更为雷人”的是，张家界市旅游局副局长、正处级调研员郑亚平在MV中客串“稻草鸟叔”，在剧中表演得入木三分。这位身着稻草的长者跨在一位年轻“帅哥”身上跳舞，动作之滑稽，表情之搞笑，可谓“史上最鸟的旅游官员”。网友因此赞叹，这种政府官员当营销“模特”不得不让人折服他们为旅游事业献身的精神。
官员的敬业乃至不惜献身，固然应该肯定，但是于旅游的如此推介，放在别处，或许让人眼前一亮，但发生在张家界，我不会感到奇怪。实际上，如此的追风，于张家界，早已不让人陌生。比如电影《阿凡达》风靡全球的时候，张家界著名景观、号称“南天一柱”的乾坤柱，搭车被更名为哈利路亚山。比如，张家界市长也曾以卡通形象代言，打造出中国首名“卡通市长”。
如此趋时追风，当然是要搭一时流行的车，然而，无论是那时的《阿凡达》，还是现在的《江南style》，终究是一时之热，即使能搭车沾光，如今看来，也只是短期获益。比如现在，对游客们再说起“哈利路亚”，或会一脸的茫然，而于《江南style》这种网络上的走红，可以肯定，同样不过是即时的消费。所谓“借此扩大张家界的品牌宣传”，时过境迁之后，也许就是“皮之不存毛将焉附”。
在我看来，张家界自然与人文交融，蕴含着源远流长的中华传统文化，这是无与伦比的优势，如果靠流行元素夺人眼目，一个不可避免的后果是，不仅让自己得天独厚的无形资产白白流失，更有可能割裂历史传承和文脉沿袭。
热衷于追求“搭车”效应，归根到底是缺乏文化的自信。既折射出急功近利的浮躁心态，更暴露出文化的肤浅。而当这样的“搭车”成了一种流行，那么，不免让人担心，张家界的固有特色，会不会在如此一轮轮“搭车”瞎折腾中，被糟蹋殆尽？应该说，如张家界这样的名胜作为人类文化遗产，景区当然可以想方设法地推销自己，但充分发挥中华传统文化的影响力也应是题中之义。社会效益与经济效益并重，才是营销的最高境界。名胜景区绝对不能在短期的功利目的驱使下，忘记了自己的道义责任。
（相关报道见A11版）
山寨style能为张家界引来多少游客
2012.11.5 楚天都市报>楚天评论
钱夙伟
由韩国“鸟叔”朴载相演唱的神曲《江南style》风靡全球，近日，58岁的湖南省张家界市旅游局正处级调研员郑亚平披上稻草，在张家界版《江南style》中客串了一把。网友因此赞叹，这种政府官员当营销“模特”不得不让人折服他们为旅游事业献身的精神。（本报昨日A24版）
官员的敬业乃至不惜献身，固然应该肯定，但如此的追风，于张家界，早已不让人陌生。比如电影《阿凡达》风靡全球的时候，张家界著名景观、号称“南天一柱”的乾坤柱，搭车被更名为哈利路亚山。比如，张家界市市长也曾以卡通形象代言，打造出中国首名“卡通市长”。
趋时追风，当然是要搭一时流行的车，然而，无论是那时的《阿凡达》，还是现在的《江南style》，终究是一时之热，即使能搭车沾光，如今看来，也只是短期获益。比如现在，对游客们再说起“哈利路亚”，或会一脸的茫然，而于《江南style》这种网络上的走红，可以肯定，同样不过是即时的消费。所谓“借此扩大张家界的品牌宣传”，时过境迁之后，也许就是“皮之不存毛将焉附”。
在我看来，张家界自然与人文交融，蕴含着源远流长的中华传统文化，这是无与伦比的优势，如果靠流行元素夺人眼目，一个不可避免的后果是，不仅让自己得天独厚的无形资产白白流失，更有可能割裂历史传承和文脉沿袭。热衷于追求“搭车”效应，归根到底是缺乏文化的自信。既折射出急功近利的浮躁心态，更暴露出文化的肤浅。而当这样的“搭车”成了一种流行，那么，不免让人担心，张家界的固有特色，会不会在如此一轮轮“搭车”瞎折腾中，被糟蹋殆尽？
应该说，如张家界这样的名胜作为人类文化遗产，景区当然可以想方设法地推销自己，但充分发挥中华传统文化的影响力也应是题中之义。社会效益与经济效益并重，才是营销的最高境界。名胜景区绝对不能在短期的功利目的驱使下，忘记了自己的道义责任。
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