2017年12月2日88号杂谈:
2013年06月28日工人日报>科教时评
钱夙伟
李法明 画
6月23日下午，中国人民大学网站主页发出一幅美女毕业生单人照，在网上引发关注，网友称该女生为“人大女神”。人民大学网站的访问量短时间内急速上升，一度瘫痪。实际上，此前已有福建师大打“美女牌”，“学姐在等你”“你再不来，学姐就要走了呀”“学姐会卖萌，学妹很可爱”，并且还将宿舍有空调作为宣传点，“美女加空调”的创意备受人们关注。
笔者发现，网站主页打美女牌的，还有北京外国语大学和中国政法大学。北外的网站主页是一名长发飞扬、满眼笑意的可爱女孩，政法大学网站主页的滚动图片栏里也有一位身着学士服的端庄女生。
应该说，这样的“美女牌”，不仅体现了学生的风趣、幽默、亲切，也洋溢着对生活的热望，一定程度上，也确实是一所学校生动、活力、朝气的具象。如网友所说，“这样的大学怎能不吸引宅男”，也因此，网友戏称为“本年度最佳招生广告”，不无道理。
然而，一所大学的招生宣传，青春活力的校园文化只能是吸引人们眼球的一个小方面，如果作为主要卖点则有辱斯文。一所大学之“大”，在于滋润人心的人文精神，在于“独立之精神、自由之思想”的学术氛围。大学实在不需要靠“美女牌”来吸引眼球。遗憾的是，近年来，一些高校不再修炼自己独特的大学精神，不再专注于探索学问、培养创新人才，而是不遗余力地抢夺优质生源，与此同时教育质量却没有相应提高，大学精神日渐稀薄，本来育人的净土不能免俗地受到功利思想的污染。
当然，如果打“美女牌”“帅哥牌”“空调牌”等，如果是学生们“自发”的“卖萌”，附带着为学校的招生“做一点贡献”，也大可宽容待之。问题是，这背后是不是校方有意在“推波助澜”？
其实，大学之间的“生源大战”，近年来早已愈演愈烈。为争抢优质生源，各学校奇招迭出，比如开出种种诱人的优惠与奖励，而于高考状元和尖子生，更是以“天价”重奖引诱。在这样的背景下，高校频频大打“美女牌”，让人觉得并非偶然。
也因此，如果“人大女神”们确实是另一个版本的招生广告，就不免令人失望。且不说可能干扰公平的招生秩序，引向无序无聊竞争。而且，“美女牌”的负面影响也不可避免，大打“美女牌”就能擎起招生的大旗吗？笔者看来，只能换来一时的哗众取宠。而这种“黄金屋”“颜如玉”的老套演绎，是对高校应该具备品格的颠覆，有辱斯文，也有损形象，于是，更让人忧虑的是，自己如此品位，又会将学生引向何方？
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