2014年05月15日沈阳日报
钱夙伟
中国商业联合会媒体购物专业委员会日前发布通报，前中国女排主帅陈忠和，以及游本昌、那威、唐杰忠、雷恪生等名人，参与或者主持虚假电视购物广告。而小巨人姚明也摊上事儿了，北京市民冯长顺是姚的粉丝，买了姚代言的汤臣倍健鱼油软胶囊，吃了后觉得存在虚假宣传问题。日前，冯长顺将经销商及姚明告上法庭。目前，该案已正式立案。
据韩国媒体报道，“来自星星”都教授让金秀贤60天在中国获得的多达16个代言合同，包括汽车、饮品、电子产品等。趁着“都教授”最红的时候，那么多的企业一窝蜂地把代言的目标锁定“都教授”，无非利用“搭车效应”，加快提高知名度。但如此密集呈现，必然让受众“审美疲劳”，光看脸却记不住啥产品。
美国佛罗里达州柑橘协会在来中国进行市场推广的时候，派出一位“柑橘小姐”作为“形象大使”，这位“形象大使”就是一个已经取得商业管理硕士学位的“用功女孩”。除了漂亮健康，很有亲和力，更重要的是，她以一个内行的身份，接受媒体采访，参与专题讲座，出席行业内或零售业的展销活动。在一年的任期中，她周游全球，无论佛罗里达州的柑橘和她本人的形象，都广受消费者的欢迎。这位女孩虽然并非明星，也没有什么名气，但由其担任形象大使，其作用当然比诸如“都教授”这样的明星更胜一筹。国内企业并非“钱多人傻”，只是有时候太着急了。
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