2017年12月2日88号杂谈:2014年8月18日焦作日报钱夙伟 自大热韩剧《来自星星的你》热播后，金秀贤就迅速接了众多代言。据网友统计，金秀贤目前已在中国拍了35个广告，全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所，简直是无所不在。网友大呼看“都教授”看到吐。（据《城市晚报》） 《来自星星的你》播出后，金秀贤在中国吸金已经超过了亿元。代言内容涵盖了饮料、巧克力、服装、鞋子、蛋糕、矿泉水、数码产品等各个品牌，广告牌无孔不入地横扫各个公共场所、电视台播出一轮又一轮 那么多的企业一窝蜂地把代言的目标锁定“都教授”，无非是利用“搭车效应”，迅速提高知名度。但是，商家却忽略了许多不利之处。 其一，代价太大。“都教授”现在的身价显然已是天价。而狂热之下，许多企业恐怕连投入产出的性价比也来不及仔细算。 其二，“星星”效应有时候反有可能喧宾夺主，让人们的注意力都集中到了“都教授”本身，以至“都教授”的知名度掩盖了其所代言的企业和产品身上，形成“灯下黑”效应。 其三，“都教授”的形象与素质，与代言的企业和产品之间并不一定都能契合，甚至还有落差，因此难以被人们认同，反不利于企业和产品的宣传。 其四，“都教授”太忙，有报道称：“即便是广告代言，拍摄工作也大都在韩国进行，配合的落地活动少之又少。”这样的代言质量，大家可想而知。 其五，至少从目前看，仅仅在中国，“都教授”的代言已达35个，如此密集地出现在各媒体上，必然让受众审美疲劳，乃至网友大呼看“都教授”看到吐。这在一定程度上也淡化了“都教授”效应。 这让人想起了一则旧闻。西班牙某橄榄油产品，曾聘请一位北大女博士生当中国市场形象的代言人。当明星名人等于代言人几乎成为人们的思维定势的时候，别出心裁地请一个无名的女博士生当代言人，让人有清新脱俗之感，这一不寻常的举动本身就产生了吸引眼球的效应。此外，女博士生丰富的专业和社会工作经历，以及健康的年轻知识女性形象，本来就十分适合代言人的角色。而问题的关键还在于只需象征性地付费，与请“都教授”这样的当红明星相比，省下了巨额开销。 人家用精明的经营之道在为咱们的企业上课。虽然现在国内很多企业财大气粗，但不少企业“钱多人傻”，只知道赶时髦，肥水流外人田也罢了，扔下巨款却让人看到吐，也确实可叹。
中国企业“钱多人傻”2014年08月15日北京晨报快评论钱夙伟
自大热韩剧《来自星星的你》热播后，金秀贤就迅速接了众多代言。据网友统计，金秀贤目前已在中国拍了35个广告，全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所。网友大呼看“都教授”看到吐。（《城市晚报》）那么多的企业一窝蜂地把代言的目标锁定“都教授”，无非是利用“搭车效应”，加快提高知名度。但是，却忽略了许多不利之处。其一，代价太大。其二，“星星”效应有时候反会喧宾夺主。其三，“都教授”的形象与素质，与代言的企业和产品之间并不都契合。其四，让受众“审美疲劳”。虽然现在国内企业不乏财大气粗，但不少企业“钱多人傻”，只知道赶时髦，肥水流外人田也罢了，扔下巨款却让人“看到吐”，也确实可叹。
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