新修订的《中华人民共和国广告法》9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订。新广告法修改的幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。在笔者看来，受影响最深的莫过于企业。对于净水企业和市场来说，新广告法的影响到底有什么?
一. 宣传用词需谨慎
根据新广告法的要求，广告中的宣传词必须落实地，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，如“销量第一”、“质量免检”、“XX推荐”等等广告常用字眼均将成为禁忌词。对发布虚假广告的一般情节，罚款额度从1994年广告法规定的广告费用的1到5倍，调整为广告费用的3到5倍，起罚点大幅提升，两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可罚200万元。对净水企业来说，去菌率、废水比、出水率等性能参数需慎之又慎不可随意标注。我国工商部门会加大监测力度，新法规定广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处，可以查询验证。
二. 明星代言有要求
新法中对明星代言作了法律责任规定，明星为虚假广告代言，一旦遭遇行政处罚，3年内不能再代言。未使用过商品，不得为其代言。净水行业的明星代言不过才刚刚兴起，目前仅有有数的几家知名品牌，新广告法一出，明星们代言时会更加慎重。如果新法实施力度严格甚至会放弃代言，毕竟代言是小事，万一被连带就得不偿失。对于一些对明星代言跃跃欲试的企业来说，只能望洋兴叹了。
附：新广告法违禁词一览
与“最”有关：
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学。
与“一”有关
中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次、最后一波、全国X大品牌之一。
与“级/极”有关
国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳、终极、极致。
与“首/家/国”有关
首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、XX网独家、XX网首发、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家、国家领导人、填补国内空白、中国驰名、国际品质。
与“品牌”有关
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。
与“虚假”有关
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精确。
与“权威”有关
老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样。
与“欺诈”有关
涉嫌欺诈消费者
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品。
涉嫌有诱导消费者
秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。
与“时间”有关
现实必须具体时间
今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团。
严禁使用
随时结束、随时涨价、马上降价。