近日，2019“行走的汾酒”启动仪式在山西汾阳杏花村举行。据了解，2019“行走的汾酒”文化大巡展将大幅强化消费者的互动体验，通过交互项目、VR视频、文创产品等种种方式，加深加固汾酒与目标消费群体之间的情感联系。
近年来，文化牌成为汾酒产品营销的“杀手锏”，文化汾酒开始在消费“江湖”传播、营销、行走。然而，汾酒文化品牌经历了曲折的上升之路。
上世纪90年代，汾酒遭遇外部环境的突变，退守山西，成为偏安于三晋的一个省酒。2009年，汾酒集团新班子履新之后，汾酒如何崛起、如何重拾旧日辉煌，成为考验这届班子治企理念的老话题、新课题。
当年，汾酒发起了一场“为产业找根，为企业找文，为品牌找魂”的“新文化运动”，打开了汾酒复兴的大门。2009年底，“汾酒，中国酒魂”品牌定位的雏形诞生，2010年“中国酒魂信仰理论体系”正式推出，企业的经济效益开始快速回升。随后，在“酒魂信仰”和“文化力”的推动下，汾酒一年一个台阶，迈入了白酒销售的“百亿俱乐部”。2017年以来，汾酒的“清香品质”和“文化汾酒”更是实现厚积薄发，增速列全行业之首，引发了业界对“汾酒模式”的讨论。
汾酒集团党委书记、董事长李秋喜认为，在品质过硬的基础上，文化应该成为白酒企业的核心力量。“汾酒，中国酒魂”包含了3个核心内涵：汾酒是中国酒发展的核心力量，其核心力量是文化力量；汾酒蕴含了中国酒的核心精神，其核心精神是民族精神；汾酒代表了中国酒的核心价值，其核心价值是产业价值。
不久前，第三届山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会在汾阳中国汾酒城开幕，这也是继8月第20届（山西?杏花村）比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛后，酒都汾阳再次迎来的一次世界级盛会；9月25日，2019汾酒封藏大典举行，现场一坛25升汾酒头锅原浆以1100万元的成交价，创下了历史纪录。