今年以来，一系列文化类节目的升温，与娱乐节目的“退烧”形成鲜明对比。面对消费迭代快速的综艺市场，文化类节目以“慢”的姿态逆生长起来——《中国诗词大会》领跑春节档，最高收视率破1；《见字如面》以台带网，单期网播量近千万；《朗读者》升温迅速，话题带动有力；《家风中华》把一个个生动感人的故事带到了我们的面前；《国家宝藏》讲述27件国宝的前世今生，让馆藏国宝活起来。
“在物质生活丰富的当下，人们依然有着强烈的精神文化需求。”中国人民大学新闻学院博士何天平对记者说。文化类节目通过寓教于乐的方式，向观众展示中国的文化基因密码，让他们感受到历史的厚重，文化的深度。因此，文化类节目的火爆并不令人意外，是时代必然，也是价值回归。
传承传统文化是使命也是责任
中国传统文化中既有许多优秀的核心思想和理念，比如讲仁爱、守诚信、崇正义等，也包含着丰富而复杂的上古神话、经典古籍、文学作品。中国上下五千年历史源远流长，传统文化如涓涓细流滋养着每一个中国人的内心。
“传统文化中有很多美好的东西值得歌颂，我们要以节目引领广大观众，在全社会形成文化升温而不是娱乐过热，这是电视工作者的神圣使命和责任。”国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力说。
近年来，以《朗读者》《中国诗词大会》为代表的文化类节目正是凭着对民族传统文化的“接地气”传播，真正与观众形成了共鸣，填补了观众在这个阶段的节目观看需求。在传承传统文化方面，不少电视台都在做有益尝试。正在央视播出的《国家宝藏》，将“高冷”的文物鲜活地展现在观众面前，让人们通过电视节目感受到了每一件文物背后的历史故事，领悟到了每一件文物背后的传统文化。明年将在央视播出的文化类节目《谢谢了，我的家》，将以家风为展示主体，以家族人物为承载对象，旨在通过家风文化价值的发现，对民俗文化寻根，重塑家庭观念。
传承并弘扬中华优秀传统文化的电视节目在形式和题材上百花齐放。“这些节目不仅用新颖的形式吸引了观众的目光，还要让他们持续观看、积极思考、热烈讨论，感染并鼓舞人心，指引前行的方向。”《朗读者》的制作人董卿说，“我们通过谈话把朗读者的个人生命体验建构起来。嘉宾在舞台上还原成诚恳的朗读者面貌，在我要读而不是我会读的主动表达中，完成‘以文学之名叩问生命’的使命。”
在“有意义”与“有意思”中寻求平衡
今年7月，国家新闻出版广电总局《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中提出，鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次，倡导鼓励播出具有中华文化特色的自主原创节目。
“从中华传统文化中汲取灵感和创意，努力做到‘有意思有意义’，这不只是对广电管理部门‘指挥棒’的被动响应、机械落实，更是各大卫视电视节目主动突破、持续创新的必然选择。”中国传媒大学文科科研处副研究员邓文卿对记者说。
文化类节目如何做到既“有意思”又“有意义”，无疑是在内容方面推陈出新。谈及创新，故宫博物院院长单霁翔说：“不创新，没有一家博物馆的大门能够开得下去。”因此，央视打造的《国家宝藏》联合故宫和八大国家级重点博物院的行业突破，以近乎难以抉择的筛选条件——每家博物馆只能选出一件宝藏入主特展，用创新的节目形式抓住观众的心。《中国成语大会》总导演关正文说：“在制作《中国成语大会》的时候，我们强化了娱乐性的设计，释放了主持人活跃现场的能力，趣味编组了多样化的题目，鼓励选手与主持人互动，调动了嘉宾的状态，后期更是强调保留现场真实的欢乐气氛，并通过‘花字’强化了知识性和趣味性，把内在的文化担当转化为更轻松的外在形式，让大家在快乐中获取营养。”用轻松的外在形式承载深沉的内在担当，是这类节目取得成功的根本保障。
中央财经大学文化经济研究院院长、北京大学文化产业研究院研究员魏鹏举认为：“未来文化类综艺发展会更加注重寓教于乐，教育价值是核心目标，娱乐性为重要手段。因为当今观众的注意力和精力十分有限，观众渴望轻松愉快的节目，并会被这样的节目吸引。”
如今，多档节目合力再掀荧屏“文化热”。这些节目在表达方面更“综艺化”，从节目形式到邀请嘉宾都增加了综艺元素。但值得留意的是，节目的“综艺化”并不意味着娱乐化，节目的“有意思”和“有意义”并不矛盾。节目内容上还应该继续保持严谨的态度和深厚的文化底蕴，只不过通过年轻的表达方式，让节目有趣生动，从而用亲近的方式抓住观众的心。文化类综艺节目的发展，是对观众当下文化需求的洞悉，是时代的必然，也是价值的回归。