乌镇作为中国古镇开发的经典案例，被称为“乌镇模式”，从来没有停止过争议。它成功的商业化操作，可观的旅游产业收入，让很多古镇古村落纷纷效仿。而在取得商业成功的同时，也引起了很多专业人士对古镇灵魂、古村落迁出本地居民等做法的质疑。如今，乌镇又开始转型，从休闲度假到文化小镇，总是走在探索古镇开发的前列。中国古镇村落，需要越来越多的乌镇模式吗？
从最初的古镇观光旅游标杆，到乌镇国际戏剧节，再到世界互联网大会，再到如今的乌镇国际当代艺术邀请展，乌镇以多重功能和身份在古镇发展的道路上，遥遥领先，成为公认的中国古镇开发保护的样本。
▲乌镇戏剧节乌镇，1300多年的古镇，位于浙江桐乡市，镇内设四条街，史上称东栅大街、西栅大街、南栅大街和北栅大街。1999年，乌镇的开发保护正式开始，由现被冠以“乌镇的掌门人”之名、时任乌镇镇长兼乌镇旅游股份有限公司总经理的陈向宏主导，选择茅盾故居所在地的东栅街为试点，以观光旅游为主进行开发，区域内不提供住宿，以和旅行社合作的固定观光路线为主，门票是主要收入。
2001年后，乌镇开始闻名全国，成为中国古镇旅游的标杆。2003年，乌镇西栅定位为休闲度假小镇，融资10亿元实施开始保护开发，统一迁出原住民，重新规划古镇，乌镇从观光景点向度假休闲中心转型，至今只开发50%。南栅和北栅还未开发，陈向宏陆续收购当地居民卖掉的房子，进行资源式的控制。
▲乌镇戏剧节
2011年乌镇进驻淘宝旅行，2012年二维码电子门票上线销售，2013年，乌镇推出首届乌镇戏剧节，由乌镇旅游股份有限公司来作为发起人出资，乌镇又从休闲度假变身为一个文化小镇。至今，乌镇戏剧节已经到了第三届，2016年乌镇还将筹办当代艺术双年展，规划出“上半年是双年展，下半年是戏剧节”的理想未来。2016年3月27日，乌镇国际当代艺术邀请展在北栅丝厂正式开幕。
乌镇在商业上，无疑是成功的。而在16年的古镇开发经验后，陈向宏选择了一个名不见传的村子——长江村，进行一次公益的实践。从资本密集型开发，到选择公益实际解决中国乡村的问题，见证了中国乡村复兴的一个拐点。
专家说
宋子千
中国旅游研究院政策所所长、研究员、经济学博士
不主张将乌镇模式简单化
在旅游开发的过程中，我们往往强调“样本”，因为市场巨大，我们的乡村旅游现在还处于不断拷贝“样本”的过程中。目前在中国，我们还是需要典型示范的。虽然我国乡村旅游发展了几十年，但也才刚刚完成起步发展阶段，典型示范可以让很多地方旅游发展少走弯路，减少探索成本。而且从需求来说，在多样化、个性化的同时，也是大众化的，模仿借鉴有空间。乌镇模式本身包含复杂的内涵，我不主张将乌镇模式简单化。乌镇利益开发从市场结果来看比较成功，肯定有很多值得借鉴的地方。当然，是不是所有的地方都要像乌镇一样，引进大企业统一开发、进行商业运营，那倒不一定，还是要根据实际情况。
朱良文
昆明理工大学建筑与规划学院教授，昆明本土建筑设计研究所所长，被称为“丽江保护第一人”
对于空心化村落，乌镇模式是成功的
乌镇始终有争论。对于已经空心的村落的营销，乌镇是非常成功的，但它不是传统村落发展的模式。旅游度假、会议中心等，不是传统村落的目标。村落复兴，为的还是当地老百姓能富裕起来，村寨传统风貌、文化得以保留下来。物质空间和精神风貌都需要保留。如果单单只是空心村的利用房屋的一种发展方式，就不会是主流方式。
类似的，如莫干山的做法，同样不适合传统村落，它也只适用于空心村，是比较单纯的建筑活化。但是，如果不是空心村，要把村民赶出去，去模仿乌镇和莫干山，就非常不可取。好比，一个人生病了，可以治病；而一个健康的穷人，还要把他弄出病来，再来医治，就很荒唐。把乌镇、莫干山的做法当作主流，当作传统村落的样本来参考，是错误的。领导、投资商、老板们都喜欢这种方式，效果快，政绩明显，回本赚钱也快；建筑师，规划师，艺术家，包括我自己也喜欢——玩空间，很痛快。
传统村落，一般是很穷才能保护下来，不能盲目发展民宿、咖啡馆，虽然目前它们见效快，但需要考虑市场需求，大量发展后必然出现合并、淘汰。把没有人的房子利用起来，为城市创造休闲空间，还把房子改造得很漂亮，这很好，但不是挽救传统村落的方法，没有解决人的问题和传统村落的问题。我们要解决的是，住在村落里的村民，他们的生产、生活、环境保护与发展问题，是传统村落的复兴问题。
孙君
北京绿十字创始人，主张“把农村建设得更像农村”；中国乡村规划设计院联合创始人
在大拆大建时代，乌镇模式了不起
乌镇式的开发，开发乡村旅游，它适应一些地方，也有其先进的地方，但不是所有的古村落或者乡村旅游都可以效仿的，也不能简单复制。过度商业化，原住民的搬离，是古村落保护中应当避免的。古村古镇，一定要保留原住民，保留当地传统文化。这种文化是实实在在融入在生产生活中的文化，不是表演性的文化，表演性的文化注定没有生命力。
乌镇我认为是一个古镇保护的个案，在中国大拆大建的时代，乌镇被保护下来了，这是一个了不起的事，陈向宏功不可没！乌镇可作为古镇标本，激活古镇文化，也是一种模式，是保护与旅游的一种案例。至于乌镇是不是可复制，是不是应该保护原住民，这是另一个话题，不要混淆市场与古镇两个概念。
我认为这是一个古镇旅游文化的商品模式，是市场经济下的另一种文化，不要再与原住民概念联系在一起。今天像乌镇一样保护下来，还能让大家看到乌镇的样子，己是非常不易。（文/海峡旅游）
